第一部分 CI概述 1
1．CI产生的背景 2
CI在美国首先兴起 2
日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度 2
2．CI的沿革 4
3．CI的价值和功能 6
制定一部企业内部的“宪法” 6
确立企业和产品在市场中的定位和特征 6
创造企业文化 7
保证信息传播的一致性 7
提高企业产品的竞争力 7
4．CI的概念 7
5．CI的构成 8
理念识别 8
活动识别 10
视觉识别 12
6．CI的开发 16
设立机构 16
企业实态调查 19
项目确定 21
进度安排 26
合作机构选择 28
VI设计工作的展开 29
反复研讨 29
7．CI的导入 30
导入时机的确定 30
导入的周期 30
VI导入的关键性问题 30
CI的投资 31
发布 31
CI的实施管理 32
具体项目的导入 32
导入计划的结束 32
CI的运行维护 33
CI的效果评估 33
8．规划导入成功的典型案例 33
9．CI导入中一些细节问题 34
CI动议的写作提纲 34
针对专业公司的考察项目 34
专业公司对服务企业的了解内容 34
企业与专业公司合作的委托书的条款内容 34
CI提案书的内容 35
CI总概念报告书的写作说明 35
第二部分 VI精探 37
1．VI的概念及与CI、MI、BI的关系 38
2．VI的构成 39
标准标志 40
3．VI的基本设计系统 40
企业名称 40
变形标志 45
标准字体 47
印刷字体 48
标准色彩 49
辅助色彩 50
编排模式 51
品牌样式 52
象征纹样 53
吉祥物 54
标志意释 55
4．VI的应用设计系统 56
办公用品类 56
旗帜类 64
指示标识类 70
广告宣传类 90
资料类 104
服装类 105
环境与陈设类 112
运输工具及设备类 113
公关礼品类 120
产品与包装类 121
其他 134
第三部分 VI手册 137
1．手册的编辑目的、作用 138
2．手册的编辑形式 138
“基本手册”独立方式 138
基本和应用设计合订方式 138
3．手册管理 139
4．手册的编辑原则 139
“应用手册”分册方式 139
5．手册中的设计规定 140
6．标志的制图方法 141
标注尺寸法 141
比例标注法 141
方格标注法 141
圆弧角度标注法 141
坐标标注法 141
特殊制图法 142
标志图形的矫正 142
7．手册的装帧 142
第四部分 精彩个案 147
案例-1 148
案例-2 150
案例-3 156
案例-4 158
案例-5 164
案例-6 166
案例-7 168
案例-8 170
案例-9 178
案例-10 180
案例-11 186
案例-12 194
案例-13 198
案例-14 204
案例-15 210
案例-16 216
案例-17 218
案例-18 224
案例-19 228
案例-20 230
案例-21 236
案例-22 240
案例-23 242
案例-24 246
案例-25 252
案例-26 254
案例-27 256
案例-28 258
案例-29 260
案例-30 262
案例-31 268
案例-32 272
案例-33 276
案例-34 282
案例-35 286
案例-36 288