起源：江湖捕“娱”十年路 2
第一章 那一场持续三年的“超级飓风” 2
1 从一次宾馆致歉说起 2
2 50岁女子三度参加超女 3
3 从此裤装胜裙装 7
第二章 《超级女声》是电视湘军十年累积、成长的结果 10
1 超女“生母”——湖南娱乐频道引发的“造星运动” 10
2 超女“奶爸”——湖南卫视的十年“捕娱”历程 13
3 超女“奶妈”——蒙牛公司与湖南卫视结盟 15
4 三年《超级女声》路，今后何去何从？ 19
制作：上兵伐谋一朝成 23
第三章 超女制作规则 23
1 超女规则一：兵马未动，粮草先行 23
2 超女规则二：避强就弱，双赢为本 26
3 超女规则三：反客为主，主导运作 28
4 超女规则四：以和为贵，利益均沾 29
5 超女规则五：合纵连横，抱元守一 32
1 超女谋略一：质量为根，娱我所欲 35
第四章 超女创作谋略 35
2 超女谋略二：选手为贵，着眼长远 38
3 超女谋略三：眼球为王，话题长新 40
4 超女谋略四：恶语不堵，只可疏之 42
5 超女谋略五：严守纪律，镣铐跳舞 46
营销：桃园结义聚财气 52
第五章 一场盛宴中的“金三角” 52
1 王鹏、孙先红、孙隽谈“超级女声”营销 52
2 天娱公司与湖南卫视的合作模式 73
3 蒙牛对湖南卫视的线下配合 74
4 五大分赛区如何确定？ 75
5 蒙牛为何能不花钱请张含韵代言？ 79
6 天娱、天中当年为何“分手”？ 81
7 2006，为什么还是蒙牛？ 83
8 2006，为什么是尚雯婕？ 85
第六章 湖南卫视在超女现象中的思考 87
1 收视率不是唯一标准 87
2 从注意力经济到影响力经济 89
3 娱乐旗帜下多方共赢 90
4 《超级女声》的连动效应 92
第七章 超女现象带来的营销启示 94
1 按中国规律办事 94
2 “长尾”的力量 96
3 蒙牛追寻营销最大值的几大定律 99
4 蒙牛营销：超女之后怎么办？ 102
第八章 《超级女声》为什么诞生在湖南卫视？ 107
1 湖南卫视的行业地位、品牌影响力 107
出世：盛世同乐起华声 107
2 湖南卫视经过改革后的创新机制 113
3 湖南卫视的学习钻研氛围 134
4 湖南卫视的集体性格——“骡子”精神 137
5 湖湘文化与湖南人性格 153
第九章 超级女声诞生的时代背景 157
1 盛世开唱，娱乐文化得以喷发 157
2 个性时代，文化开放成为趋势 159
3 竞争年代，PK概念从虚拟进入现实 161
4 大众决策，娱乐民主观念推行 163
5 平民精神，为梦想创造可能 167
未来：且行且思量 179
第十章 留给超女品牌的几大问题 179
1 《超级女声》的未来意义 179
2 “后蒙牛”时代，超女适合代言什么产品？ 181
3 “超级女声”还有什么钱没赚？ 184
4 超级品牌提升之路：建设天娱，规范操作 189
5 超级品牌提升之路：凝聚超女精神，辐射文化影响 191
6 超级品牌提升之路：选手为本，改善美誉度 195
7 超级品牌提升之路：为艺人长远考虑 197
8 超级品牌提升之路：影响高端人群 199
第十一章 真人秀，何去何从 202
1 中国真人秀的嫁接尴尬 202
2 真人秀节目，未来3～5年的电视“王道” 208
3 中国真人秀目前存在的问题 212
线下：回首萧瑟，来时路上 217
第十二章 2006年《超级女声》总导演日记 217
第十三章 超级评论 277
后记 290