序一 1
第一部分 个案解密 1
序二 3
自售篇：策划别人前，先策划自己 3
我的自画像 4
序三 5
婚介所里的故事 5
代自序 7
三大纪律八项注意 11
天上出了个绿太阳 14
出道篇：顾客“指名购买”劲士西服案 19
“苛刻”雇主“刁难”策划人 20
四大名旦和五虎上将 21
寻找“独特的销售主张” 22
我发现西服特殊的消费属性 24
给“指名购买”一个响亮的理由 25
临阵受命 28
不能执行的策划是笑话 31
出售消费过程 34
成名篇：创造一个敢与强势媒体较劲的新媒体 39
电影与电视争夺观众是否可能 40
不花钱，不走路，坐在家门口看电影 42
创造一个崭新的媒体卖给企业 46
百场电影送社区 47
轰动效应的首映式 51
买单的企业买了又买 53
中百超市用“警匪片”揽客 54
著名品牌企业纷纷看好新媒体 57
邀请篇：金龙泉“比武招商”案 61
风马牛与隔靴搔痒 62
古擂台上竞饮 64
两个万万没有想到 67
邀请 69
幕僚篇：外滩花园楼盘案 73
士为知己者用 74
打死我都不信 75
不卖房子卖长江 76
三个月亮 78
中秋之夜游园会 81
找错找出了高品质 85
顾问篇：喜玛拉雅数码相机展示传播案 89
顾问从比案开始 90
客串篇：“金太阳”比选促销案 95
受雇当“外援” 96
让“金太阳”升起来 99
眉飞色舞地讲案 103
效果才是硬道理 105
预言篇：雅庭装饰决策进军武汉案 111
一鸣惊人 112
一个陌生的电话 113
武汉家装市场调研 115
深圳家装市场调研 118
引“狼”入室 121
愿把脑袋砍下来当球踢 123
构建高水准平台 125
雅庭进军武汉创造多个“第一” 127
再打一张“情”字牌 129
正确的战略使雅庭成功 131
流产篇：科技展览打包解放公园案 135
张大旗给我和科技馆“做媒” 136
荆州考察，面授机宜 138
签约前的考核 139
调查是策划之母 142
四场深度访谈会 144
打包解放公园 146
巧借“蓝猫” 147
有奖征文方案出台 149
整合展览，丰富内容 149
整合电动游戏，打造展览套餐 150
整合营销策划 151
遭遇“非典” 153
争议篇：精彩迭出的大洋彼岸楼盘案 157
水景这边独好 158
将认真进行到底 160
绝不能花钱给别人贴金 162
水水水，谁比我水？ 166
大洋彼岸没有忘记 169
天上不掉房子，水中可钓房子 172
险遭枪毙的婚礼开盘案 175
化普通为神奇 177
第二部分：我的策划观 181
策划人的看家本领 183
策划人与卖衣人 185
思想是策划人的立身之本 188
职业策划人与打工策划人 190
关于起价、均价和封顶价 192
前半夜想别人，后半夜想自己 194
十九层地狱是为平庸的策划人准备的 196
书里只有掌握方法的方法 198
世界是策划的世界 200
保证策划效果是相对的 203
怎样寻找好的策划人？ 205
我视为天敌的五个字 208
眼光 210
企业理念的妙用 212
变高深理论为简单招式 214
最复杂的事情，往往最简单 216
最适合的策划就是最好的策划 218
“巧妇”能为无米之炊 220
第三部分：访谈录 223
第四部分：文案选登 231
金龙泉啤酒一九九九年度武汉地区首届擂台赛暨营销网络组建企划书 232
喜玛拉雅数码相机营销传播方案 240
G项目的建议与构想——“中国文化园” 247
附记 媒体专访报道张宪平：中国策划界的“李云龙” 253
擦鞋500元 259
后记 261