绪论 1
第一章 农业网络传播研究方法论 3
第一节 农业网络传播的研究现状 3
第二节 农业网络传播的研究内容 6
第三节 传统传播学研究方法与农业网络传播研究 8
第四节 农业网络传播研究的新方法——网上调查 14
第二章 农业网络传播发展历程 17
第一节 农业信息传播方式的发展变化 17
第二节 因特网的产生与发展 23
第三节 网站的产生与发展 28
第四节 网络传播的兴起 31
第五节 农业信息化 35
第三章 农业网络传播的分类与特点 40
第一节 农业网络传播的内容及特点 40
第二节 农业网络传播方式 44
第四章 农业网络传播的传者与受众分析 62
第一节 传者构成及特点 62
第二节 农村受众的构成及特点 69
第三节 中外对比 74
第五章 农业网络传播案例分析 80
第一节 全国农村党员干部现代远程教育 80
第二节 农业科技服务“110” 87
第三节 青岛市农业科技传播服务平台 92
第一节 农业网站的构成与类型 97
第六章 农业网站建设 97
第二节 农业网站设计与建设项目管理 107
第三节 农业网站平台建设 125
第四节 农业网站内容设计与创意设计 130
第五节 农业网站的发布与推广 195
第六节 农业网站管理与维护 202
第七节 农业搜索引擎与信息查询 211
第七章 农业网站的运营管理 215
第一节 国内各类农业网站的现状及运营方式 215
第二节 国外农业网站情况 232
第三节 成功的商业网站案例分析 243
第四节 商业性农业网站的经营管理 258
第五节 商业性农业网站的投入产出分析 282
第六节 商业性农业网站的运营评估 287
第七节 我国农业网站的未来发展 302
第八章 农业网络传播效果分析 308
第一节 网络传播效果概述 308
第二节 农业网络传播的效果 316
第三节 提高农业网络传播效果的途径 323
第九章 农业网络传播中存在的问题与发展前景 328
第一节 国内农业网络传播现状 328
第二节 国外农业网络传播现状 340
第三节 农业网络传播的未来发展趋势 344
第四节 农业网络传播问题的对策与探讨 348
参考文献 358