第一编 西方广告理论 3
美国的政治广告&［美］琳达·李·凯德 3
现代广告心理&［美］沃尔特·戴尔·斯科特 20
广告如何改变我们的思维方式和感觉&［美］杰姆·凯布莱恩 28
全球跨国广告&［美］巴兹尔·G.英格里斯 35
现代广告论&［日］岸志津江 田中洋 嵨村和惠 45
为广告声辩：从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证&［美］杰里·柯克帕特里克 53
互联网时代的新闻业&［印］C.P.钱德拉塞卡尔 75
第二编 西方广告实务 89
广告的竞争策略&［美］唐·E.舒尔茨 89
优秀的标题，良好的第一印象&［美］邦尼·L.德鲁安尼 A.杰罗姆·朱勒 96
伟大的美国夸大效应：广告与销售中的鼓吹&［美］伊尔文·普利斯顿 102
隐形的说服者&［美］万斯·帕卡德 111
广告时代的终结&［墨］瑟吉欧·柴曼 118
广告与新媒体下的大众交流&［澳］克莉丝汀·司布真 124
对未来广告思考的白皮书&［美］德克萨斯大学奥斯汀分校 134
第三编 西方广告规制 155
广告自律：概念、原理、形成与演进&［美］让·J.博迪温 155
户外广告：历史与监管&［美］约翰·W.霍克 166
在线行为广告规制&［美］史蒂芬·C.班纳特 172
儿童在线安全规制&［荷］西蒙娜·惠恩·迪尔·霍夫 比比·惠恩·顿·贝格 187
在线广告业：经济、革新和隐私权&［美］大卫·斯巴克斯·埃文斯 203
国际商会广告与营销传播条令&［法］国际商会（ICC） 222
互联网规制展望&［美］海德玛丽·韦斯特法尔 伊丽莎白·托厄尔 226
第四编 西方广告教育 237
广告教育一百年&［美］比利·I.罗斯 吉福·I.理查兹 237
美国早期的国际广告教育&［美］S.华森·邓恩 266
广告教育的昨天、今天与明天&［美］比利·I.罗斯 271
广告组织对广告教育依然颇有贡献&［美］比利·I.罗斯 吉福·I.理查兹 278
2001年广告教育峰会报告（白皮书）&［美］约翰·H.墨菲等 293
第五编 西方广告演进历史 311
从古至今的路牌广告史&［英］杰卡波·拉乌德 约翰·卡姆登·哈顿 311
早期广告史&［英］亨利·桑普森 317
丰足的寓言：美国广告文化史&［美］T.J.杰克逊·里尔斯 325
消退的滋滋声：1900—1980年的描述性印刷广告史&［加］理查德·W.波莱 336
第六编 广告学术著作与期刊目录 349
中国早期（1918—1936）出版的主要广告著作&查灿长 349
美、英早期（1940年前）出版的部分广告学著作（中英文）&查灿长 352
20世纪20—30年代日本翻译和出版的各类广告论著（日文）&查灿长 356
当代美、英出版的部分广告学著作（1940—2004）（中英文）&查灿长 360
当代日本出版的部分广告学著作（1946—2009）（日文）&查灿长 385
美、英具有代表性的广告期刊&查灿长 411