第1章 包装设计概述 6
1.1 包装产生的背景及艺术特性 6
1.2 包装的概念及其扩展 8
1.3 包装的价值与功能 10
1.4 交互式包装改变传统产业形式 11
1.5 21世纪包装概念——回收循环再用 12
第2章 现代包装的分类、形式特点及民族风格 14
2.1 包装的分类 14
2.2 包装的形式特点 16
2.3 包装设计的传承与超越 25
2.4 民族化包装 26
第3章 现代市场竞争中的包装策略 30
3.1 市场竞争中如何实施商品的包装策略 30
3.2 包装促销与消费心理 34
3.3 包装设计与品牌价值 41
3.4 市场调查与定位决策 42
4.1 色彩与包装设计 43
第4章 包装设计的视觉传达要素 43
4.2 图案设计 53
4.3 文字与包装设计 56
第5章 包装的材料与结构 58
5.1 包装的材料及相应的形态 58
5.2 纸盒的容器形态及结构设计 70
第6章 包装的印刷工艺与制版的要求 74
6.1 印刷前须知 74
6.3 印刷尺寸的合理应用 77
6.2 黑白、彩色及专色稿的制作及区别 77
6.4 印刷用纸的合理选择 78
6.5 印刷工艺及其他 79
第7章 经典案例分析与实践 80
7.1 经典案例分析 80
7.2 优秀作品赏析 84
7.3 优秀学生作品分解图例 86
7.4 设计工作的展开 94
7.5 设计执行 95