1 POP广告概述 1
1-1 POP广告的内涵与发展 2
1-2 POP广告的功能 8
1-3 POP广告的分类 11
2 POP广告策划 17
2-1 POP广告策划的程序 18
2-2 室内POP广告策划的技巧 19
2-3 室外POP广告策划的技巧 22
3 POP广告视觉要素设计原理 29
3-1 图形设计 31
3-2 文字设计 33
3-3 版式编排设计 35
4 POP广告的平面设计原理 39
4-1 构成要素在POP广告中的应用 40
4-2 形式美法则在POP广告中的应用 46
4-3 POP广告环境与布局设计 49
5 POP广告设计的色彩应用 53
5-1 色彩的基本概念 54
5-2 巧用无彩色计划 56
5-3 善用色相环计划 58
6 手绘POP广告制作 63
6-1 POP手绘文字设计 65
6-2 POP手绘插图设计 71
6-3 手绘装饰手法 74
7 立体POP广告的制作 77
7-1 立体POP广告材料的选择 78
7-2 立体POP广告结构设计 81
7-3 立体POP广告图形设计 88
8 POP广告电脑设计基础 95
8-1 POP广告结构图 98
8-2 POP广告平面设计 102
8-3 POP广告效果图 110
POP广告设计训练题 113
参考文献 118
后记 119