第一章 导论 1
第一节 国际市场营销学与市场营销学 1
第二节 国际市场营销学研究的对象、方法与途径 9
第三节 国际市场营销与国际贸易 12
第二章 国际市场营销环境 20
第一节 国际市场营销与环境分析 20
第二节 国际市场营销的自然环境 22
第三节 国际市场营销的经济环境 25
第四节 国际市场营销的政治与法律环境 40
第五节 国际市场营销的社会文化环境 66
第六节 国际市场营销的科学技术环境 79
第三章 国际市场营销信息管理 83
第一节 国际市场营销信息管理概述 83
第二节 国际市场营销信息的分类 89
第三节 国际市场营销信息来源 92
第四节 国际市场营销信息调研 100
第五节 国际市场营销信息的处理和分析 127
第六节 国际市场营销信息的开发和利用 138
第七节 国际市场营销信息系统的建立 143
第四章 国际市场细分与目标营销 148
第一节 国际市场细分概述 148
第二节 国际目标市场营销策略 167
第三节 国际目标市场的选择与定位 172
第四节 国际市场拓展方式的选择 185
第五章 国际市场营销战略与决策 205
第一节 国际市场营销战略规划概述 205
第二节 国际市场营销战略规划的制订 211
第三节 国际市场营销战略任务和目标 218
第四节 国际市场营销战略制定的具体方法 221
第五节 国际市场营销的竞争策略 229
第六章 国际市场营销产品策略 249
第一节 国际产品的整体概念 249
第二节 产品与国际产品的生命周期 251
第三节 国际产品组合 263
第四节 国际产品的品牌策略 269
第五节 国际产品的包装策略 277
第六节 国际产品的出口策略 280
第七节 国际市场新产品开发 282
第七章 国际市场营销产品定价策略 288
第一节 国际市场价格的类型 288
第二节 影响国际市场产品定价的因素 294
第三节 国际市场产品定价的目标和程序 302
第四节 国际市场产品的定价方法 307
第五节 国际市场产品的定价策略 314
第六节 国际转移价格策略 324
第八章 国际市场营销渠道策略 332
第一节 国际营销渠道概述 332
第二节 国际营销渠道系统 336
第三节 国际营销渠道策略 347
第四节 国际营销渠道的管理 365
第九章 国际市场营销因素组合与促销策略 374
第一节 国际市场营销因素组合 374
第二节 国际市场营销组合模式 381
第三节 国际市场的促销策略 388
第十章 国际市场营销的计划、组织与控制 430
第一节 国际市场营销计划概述 430
第二节 国际市场营销的组织 440
第三节 国际市场营销控制 448
第十一章 九十年代国际市场营销理论的新拓展 468
第一节 90年代国际市场的特点 468
第二节 当代国际市场营销的新思维与新观念 478
第三节 90年代的关系营销 490
第四节 90年代的绿色营销 495
第五节 全球市场营销 503
附录：主要参考书目 515