上篇 认清模式真面目 3
第一章 互联网金融模式是什么 3
第一节 什么是互联网模式 4
一、互联网模式简述 4
二、互联网商业模式集锦 5
三、互联网盈利模式之最 8
四、互联网经典模式盘点 10
第二节 什么是互联网金融模式 13
一、如何界定互联网金融 13
二、怎样理解互联网金融模式 17
三、如何划分互联网金融模式 18
四、互联网金融模式新探讨 21
第三节 关于本书的说明和图解 25
一、本书的说明 25
二、本书的图解 26
第二章 涉及面广的理论基础 27
第一节 互联网金融模式的基本理论 28
一、复杂系统理论：互联网金融的首要支撑理论 28
二、平台经济学理论：互联网金融的生存理论 29
三、长尾理论：互联网金融本质特征理论 32
四、金融中介理论：互联网金融的重要属性理论 36
五、其他相关理论：互联网金融不可缺少的重要理论组成部分 42
第二节 互联网金融模式的理论文献与理论要点 43
一、互联网金融模式理论文献综述 43
二、互联网金融模式的理论要点 46
第三节 互联网金融模式的研究现状与理论研究最新进展 53
一、互联网金融模式国内外研究现状 53
二、中国互联网金融理论研究最新进展 55
第四节 互联网金融模式的理论根源与动力基础 57
一、互联网金融理论在中国快速发展根源 58
二、互联网金融模式推动金融理论创新 58
第三章 较为复杂的不同特征 65
第一节 互联网金融模式的内外特征透视 66
一、互联网金融模式的内涵特征及精髓 66
二、互联网金融模式的外延特征及表现 68
第二节 互联网金融模式的本质属性是普惠金融 70
一、互联网金融与互联网金融模式的本质是金融 70
二、普惠金融是互联网金融模式的根本宗旨与本质属性 73
三、互联网金融模式是实现普惠金融的最佳选择 74
第三节 当前中国互联网金融模式的最新特征及应对 76
一、当前我国互联网金融模式的最新特征 76
二、面对互联网金融模式的特征，传统商业银行如何应对 79
第四节 从个案上看互联网金融模式的特征 83
一、从互联网金融思维模式上看基本特征 83
二、从学者的眼中看互联网金融特征 85
三、从金融机构的业务看互联网金融模式的特点 86
四、从互联网金融的风险表现看与传统金融模式不同的风险特征 93
五、从传统金融模式与互联网金融模式的差异看特征表现 94
第四章 五花八门的表现形式 96
第一节 中外互联网模式的表现形式 97
一、20世纪后期40年世界互联网30件大事 97
二、20世纪中国互联网创新模式的表现及思考 100
第二节 2014年中国互联网金融模式的表现形式、特点与战役 104
一、2014年中国互联网金融模式的十大表现形式 104
二、2014年中国互联网金融模式的十大特点 106
三、2014年中国互联网金融模式的十大战役 112
第五章 清晰明了的发展轨迹 118
第一节 互联网金融模式在中国的发展阶段与轨迹 119
一、我国互联网金融模式的发展阶段 119
二、我国互联网金融模式的发展轨迹及原因 121
第二节 中国互联网企业渗透金融领域的演进逻辑与主要模式 137
一、互联网企业渗透金融领域的演进逻辑 138
二、互联网企业渗透金融领域的基本模式 139
第三节 我国互联网金融模式的发展现状 145
一、我国互联网金融模式现状 146
二、2015年互联网金融朝圣路上的“四大金刚” 156
第四节 国外互联网金融模式的发展历程及现状 159
一、美国互联网金融模式的发展阶段与原因 159
二、国外传统金融业务互联网化的发展历程及内容 161
三、国外互联网金融模式与经典企业介绍 164
第六章 前途无量的发展趋势 173
第一节 2015年中国互联网发展十大趋势 174
一、中国互联网用户普及率将过半，稳居世界第一 174
二、互联网向移动端迁移，得移动互联网者得天下 175
三、中国网络广告收入超越电视广告 177
四、大数据广告成为网络广告的首要驱动力 178
五、大型平台类互联网企业将驱动市场快速发展 179
六、互联网正在掀起互联网健康浪潮 180
七、在线教育拐点到来，市场正在快速成长 182
八、在线旅游市场正在酝酿变局 184
九、房产领域O2O做闭环，加速转型迎发展 185
十、以社交为基础打造多位一体的一站式服务平台 187
第二节 学界对互联网金融模式发展趋势的观点 189
一、谢平关于互联网金融模式发展趋势的观点 190
二、徐诺金关于互联网金融发展趋势的观点 193
三、陆磊关于互联网金融将进入大资管时代的观点 196
第三节 2015年中国互联网金融模式趋势猜想 198
一、机遇大于挑战——2015年中国互联网金融总体展望 198
二、行业观点——2015年互联网金融模式十大趋势 201
三、十大传统行业——2015年不同程度被互联网金融模式颠覆 204
四、十道“羊”成语——道出2015年互联网金融新趋势 209
五、风口还是悬崖——2015年互联网金融六种模式发生巨变 218
六、O2O模式或成银行业主流——2015年互联网金融模式新趋势 222
七、任重道远——2015年互联网金融的痛点透视 224
第四节 《2015—2018年中国互联网金融发展趋势研究报告》 227
一、2014年中国互联网金融回顾 227
二、《2015—2018年中国互联网金融发展趋势研究报告》的主要内容 229
三、实现《2015—2018年中国互联网金融发展趋势研究报告》的政策建议 230
第五节 2020年的中国互联网金融将会是怎样的模式 232
一、互联网金融新动力 233
二、互联网金融新格局 234
三、互联网金融新战略 240
四、互联网金融的社会经济价值 241
下篇 掌握实战来取胜 245
第七章 P2P网贷模式与实战 245
第一节 总体概述：P2P网贷模式需要明确的基本问题 246
一、什么是P2P网贷模式？P2P网贷是如何产生及产生的原因 246
二、如何理解P2P网贷模式及其变体 248
三、P2P网贷平台有哪三类模式与三大难点 249
四、P2P网贷平台的资金保障计划有哪些模式 252
五、P2P网贷平台的资金托管和管理是如何进行的 254
六、P2P投资者最关心的问题和常见的错误是什么 256
七、P2P理财需要摒弃哪些不良心态 258
八、国内有哪四大类获得融资的P2P平台 259
九、P2P网贷问题平台有哪些特征和“两雷”指的是什么 264
十、P2P网贷平台倒闭和跑路的主要原因是什么 267
十一、欧美P2P平台法制监管对我国同行有哪些启示 269
第二节 实战技巧：P2P网贷平台选择与运营要略 272
一、如何筛选P2P网贷平台和平台上的投资项目 272
二、背景实力强大的P2P网贷平台有哪些 274
三、注资最多、成立最早、人气最旺的P2P网贷平台有哪些 276
四、P2P网贷怎么选投资标的和确定借款标的的风险级别 278
五、如何对P2P公司进行判断和选择？什么时候开始P2P网贷比较好 279
六、如何在P2P平台上借钱和投资 281
七、我是怎样筛选P2P网贷平台的 282
八、怎样在P2P网贷获得更安全的收益 284
第三节 稳中求胜：规避、防范和化解P2P网贷风险 285
一、不踩红线，坚守P2P网贷行业监管的十大原则 286
二、选择P2P网贷平台做到五个小心，对待高收益要慎之又慎 287
三、P2P网贷如何分散投资，规避和防范风险技巧 289
四、明确P2P理财平台倒闭的原因，用科学指标判断P2P网站的安全性 290
五、正确选择P2P平台，保证个人理财收益，规避风险，运用“三步法”稳中求胜 293
六、把握第三方P2P公司关键要素，从源头上防范风险 294
七、全面摸清P2P网贷投资情况，切实做到防患于未然 297
八、正确看待和对待P2P网贷维权二次陷阱 299
九、P2P网贷防雷攻略与秘诀 301
十、胸中有数，清楚2014—2015年年初P2P跑路问题平台名单 304
第四节 实战案例：三大P2P平台佼佼者、三种P2P模式运用、三桩P2P案件警示 314
一、P2P平台中的佼佼者：陆金所、富民投资网和人人贷 314
二、纯线上模式（即传统P2P模式）——以“拍拍贷”为例 316
三、债权转让模式——以“宜信”为例 317
四、第三方担保模式——以“有利网”和“陆金所”为例 318
五、投资者遭遇问题平台怎么追回借出的钱——三案例及启示 320
第八章 第三方支付模式与实战 323
第一节 概述：第三方支付模式需要弄清的基础知识 324
一、第三方支付模式的概念与产生原因 324
二、第三方支付模式的支付流程与主要特点 325
三、第三方支付模式的主要优势与存在的问题 327
四、第三方支付模式的行业分类与支付机构 329
五、第三方支付模式的支付服务与主流品牌 330
六、第三方支付模式与银行关系及网上银行 333
七、第三方支付模式的发展阶段与行业展望 334
第二节 第三方支付运作模式选择及与商业银行竞合方略 338
一、第三方支付运作模式战略选择 338
二、传统商业银行如何应对支付市场新兴需求以进行战略转型 340
三、促进商业银行和第三方支付企业发展的战略要点 342
四、第三方支付企业在未来发展方向上的战略重点 344
第三节 如何完善第三方支付风险控制与监管 345
一、如何健全国家部委出台的有关第三方支付法规 346
二、如何创新对第三方支付业务的监管 348
三、如何借鉴国外第三方支付风险管理成熟做法 350
第四节 实例：中国第三方支付群雄逐鹿 352
一、群英汇聚：国内第三方支付主要企业和产品模式展示 352
二、独占鳌头：支付宝和财付通瓜分第三方移动支付九成市场 356
三、银行与第三方支付公司：“暗战”P2P资金托管 357
四、2015年央视春晚：红包大战各方盘点 360
第九章 众筹融资模式与实战 363
第一节 众筹融资模式需要掌握的基础知识 364
一、众筹融资模式的概念与历史背景 364
二、众筹融资模式的特征、构成和规则 366
三、众筹融资模式的表现形式与基本分类 367
四、众筹融资模式的优点和社会意义 369
五、众筹融资模式的缺点和不利条件 371
第二节 国外众筹融资模式发展概况与实战方略 372
一、众筹融资模式在国外的兴起与发展 373
二、众筹融资盘点：风靡全球的十大众筹平台 373
三、2015年国外众筹融资主流化三大发展趋势 376
四、全球众筹融资的未来展望 377
五、美国发挥众筹平台作用的方法策略 378
六、美国制订计划取得众筹融资成功的基本方略 380
第三节 中国众筹融资模式发展现状与创新方略 381
一、中国众筹融资：进发支持创新创业的互联网动力 381
二、2014年中国权益类众筹融资规模超4亿元，京东遥遥领先 383
三、按国际分类众筹融资在中国四种模式透视 385
四、2015年众筹融资可能演变出六大商业模式 389
五、股权众筹融资列入政府工作报告，将迎来新的春天 392
六、股权众筹管理办法出台，权益类众筹市场呈现三大发展趋势 394
七、学者建议：采用底线监管规范推动我国众筹行业创新发展 396
八、专家认为：各行业跃跃欲试众筹融资模式，吸金门槛在于信任度 397
九、实战经验：股权众筹基本方略和注意事项 398
第四节 实例：中国众筹大佬是这样玩众筹的 401
一、众筹大智慧：教你如何5小时筹得758万元 401
二、京东众筹融资：运用雷霆战机手机破人气纪录 403
三、淘宝众筹融资：扯免费大旗让创新者进入阿里的一扇门 405
四、天使汇：网络股权众筹扮演创业“红娘” 407
五、杨勇以身说案：如何玩转中国式众筹 411
第十章 大数据金融模式与实战 417
第一节 大数据金融模式需要掌握的基础知识 418
一、大数据模式的定义与特征 418
二、大数据模式的结构与类型 419
三、大数据的内涵与价值 420
四、大数据的功能与用途 422
五、大数据的意义、作用与弊端 423
六、大数据的发展历史与未来展望 425
第二节 大数据在互联网金融行业的概况及应用方略 429
一、大数据决定互联网金融的未来 429
二、大数据激荡着银行业的互联网金融 431
三、大数据时代下金融业的发展方向、趋势及其应对策略 433
四、大数据在金融行业的十大应用 439
五、大数据在金融行业应用中所带来的市场价值 442
第三节 大数据在金融机构中的概况与实战方略 444
一、国外金融机构大数据发展概况 445
二、国内金融机构大数据发展的痛点和瓶颈 446
三、金融机构驾驭大数据的三个关键点 448
四、大数据时代银行业如何玩转数据挖掘 451
五、移动互联网下的大数据如何让金融企业变现 455
第四节 大数据在互联网金融企业中的实战案例 458
一、阿里是这样“玩”大数据的 458
二、试水大数据，招商银行突围互联网金融 464
三、西太平洋银行用大数据提升产品推荐接受度达50％ 467
四、海外银行运用大数据实战三例 470
五、金电联行不小心运用大数据撬动了中国的中小企业信贷革命 473
第十一章 信息化金融机构模式与实战 475
第一节 信息化金融机构模式概述 476
一、信息化金融机构的概念与特点 476
二、信息化金融机构模式的分类与职能 477
三、信息化金融机构正在搅动未来金融业局势 478
四、金融机构信息化发展历程与展望 481
第二节 信息化金融机构模式的运营方略 484
一、从红包大战看银行与微信、支付宝的差距 484
二、蒋御柱：互联网金融在敲门，传统银行机构如何应对 487
三、《证券日报》：传统金融机构及企业正在加速拥抱互联网金融 491
四、《金融时报》：银行创新是这样围绕互联网金融展开的 492
五、罗明雄：信息化金融机构要根据自身特点防范风险 496
第三节 信息化金融机构实战经典案例 500
一、招商银行转型互联网：独辟蹊径，技高一筹 500
二、工行突击互联网金融：聚齐三大平台 509
三、众安保险之谜：“三马”同台护航，保险业的“互联网＋” 510
四、阿里巴巴电子商务金融业务的成功经验及对传统金融的启示 517
第十二章 互联网金融门户模式与实战 523
第一节 互联网金融门户模式概述 524
一、互联网金融门户模式的概念与价值 524
二、互联网金融门户模式的特点与分类 525
三、互联网金融门户发展趋势与展望 527
第二节 中国互联网金融门户经典企业和商业模式展示 529
一、中国第三方资讯平台经典企业和商业模式 529
二、中国垂直搜索经典企业和商业模式 532
三、中国在线金融超市经典企业和商业模式 537
第三节 互联网金融门户平台模式与运营方略 541
一、互联网金融门户平台运营模式全透视 541
二、互联网金融样本：融360的贷款玩法 546
三、好贷网：中小企业贷款的“天猫商城” 547
四、门户网站市场营销的战略优势、战略目标及品牌战略 549
五、互联网金融门户网站营销的实战方略 554
第四节 互联网金融门户模式经典案例 558
一、“百度＋天猫”：融360的网上信贷超市 558
二、好贷网：借贷网上撮合者 561
三、91金融超市：首家登陆央视的互联网金融公司 563
第十三章 虚拟电子货币模式、理财模式、平台模式 565
第一节 虚拟货币模式 566
一、虚拟货币的概念与类别 566
二、虚拟货币的产生与原因 567
三、虚拟货币的本质与特点 568
四、虚拟货币的发展阶段与内容 571
五、虚拟货币引发现实风险与应对方法 573
六、如何看待和对待电子货币发展 575
七、比尔·盖茨：比特币是革命，但本身还不够好 579
八、2014年比特币表现比卢布还烂，为何这么多人看好 579
九、去中心虚拟电子货币成为互联网投资新领域 580
第二节 互联网金融理财模式及其对策方略 582
一、互联网金融理财的主要模式 582
二、网络理财与银行理财的优势比较 583
三、互联网金融理财模式平台的选择原则与实操流程 584
四、互联网金融理财产品最安全的选择 587
五、互联网理财小技巧 588
六、如何识别和防范理财之路上的那些陷阱 589
七、银行零售财富管理如何转型突围 590
八、互联网金融刮“混搭风”，选择哪种模式更得人心 593
九、如何迎接互联网理财升级至“云财富”管理时代 595
第三节 互联网金融平台模式及其风控方略 596
一、中国互联网金融进入平台制胜时代 596
二、有望上市IPO的十大互联网金融企业门户平台 599
三、央视3·15晚会：问题平台和卷款“跑路”成投诉热点 607
四、网贷平台优胜劣汰的洗牌大幕已经开启 608
五、如何把握问题门户平台的十大征兆 610
六、如何识别跑路P2P网贷平台十大骗术 614
七、如何选择放心平台的十条标准 617