第1部 如何分析生活倾向（流行趋势） 1
第1章 掌握消费市场的概念 3
1 生活剧场 4
2 场景消费 6
3 感性消费、理性消费 9
4 音乐媒介 11
5 「自游时感」社会 13
6 城墙（RAMPARTS） 15
第2章 生活者是多重价值观 19
1 人与物的关系正在改变 20
2 消费情报 23
3 生活者变幻自在 28
4 制造物即是制造「场景」 32
第3章 值得斟酌的消费现象 37
1 走在消费尖端的人们—人的动向 38
2 目前值得注目的商品—物的动向 43
3 有魅力的空间之诞生—空间的动向 47
第2部 感性消费、理性消费 53
第1章 感性型人类、理性型人类的轮廓 55
1 探索消费者的感性程度、理性程度 56
2 「食」的范围中所见之消费者群像 66
3 「装」的范围中所见之消费者群像 72
4 感性派、理性派的消费者需要 79
第2章 感性型消费者存在何处？ 83
1 对於生活领域的追求——「食、装、游、交、知」的生活型态 84
2 对生活环境的接触——依焦点群体分析 103
第3章 感性型商品、理性型商品 119
1 选择商品之时的标准是什么——感性·理性和同一化·差别化 120
2 何谓使用商品时的心理——心情是轻、我、华、鲜 129
3 新概念商品 137
第3部 目前的市场行销已经改变 149
第1章 何谓掌握「感性」的战略 151
1 市场行销策略革新的观点 152
2 感性诊断的进行法 154
3 感性市场行销战略的重点 158
第2章 何谓场景市场行销策略 169
1 消费场景的情景 170
2 场景方向赋予 176
3 预测场景方向 186
〈参考资料〉彩饰世代的心象风景 193
1 男性 194
2 女性 204