第一章 绪论 1
第一节 服装心理学的研究对象 2
第二节 服装心理学的研究历史 7
第三节 服装心理学的多学科研究及意义 10
第二章 服装的起源和动机 17
第一节 服装的起源 18
第二节 服装的动机和需要 25
第三节 与外观有关的动机分析 30
第四节 有关服装动机的研究 41
第三章 个性、自我和服装 45
第一节 个性和服装 46
第二节 自我概念的形成和发展 52
第三节 身体形象和服装 64
第四节 自我评价和服装 72
第四章 印象、外观魅力和服装 81
第一节 印象形成及其特点 82
第二节 服装在印象形成中的作用 87
第三节 服装和人际吸引 103
第五章 服装的象征性 109
第一节 服装的人际沟通功能 110
第二节 服装和符号相互作用 113
第三节 作为象征符号的服装 118
第六章 群体行为和服装 129
第一节 群体行为和从众 130
第二节 参照群体和服装行为 136
第三节 服装在有组织群体中的作用 140
第七章 服装的流行与传播 149
第一节 流行及其特征 150
第二节 服装流行的心理机制与动机 154
第三节 流行的产生和演变 159
第四节 现代社会与服装流行 169
第八章 社会角色和服装 177
第一节 社会化和角色 178
第二节 年龄角色和服装 185
第三节 性别角色和服装 192
第四节 职业角色和服装 206
第九章 文化和服装 209
第一节 文化和次文化 210
第二节 服装的社会规范 223
第三节 服装的价值 239
第十章 服装消费环境和市场细分 243
第一节 现代时尚产业与服装 244
第二节 服装消费环境 249
第三节 服装市场细分 262
第十一章 服装购买的决策 273
第一节 消费者行为和服装购买决策类型 274
第二节 服装购买的过程 279
第三节 服装选择中的知觉风险 289
第十二章 服装心理学的研究方法 299
第一节 研究的基本程序与类型 300
第二节 主要研究方法 303
第三节 问卷和量表设计 309
第四节 研究资料的整理和报告 318
主要参考文献 325