第一章 人类传播活动的进化 1
第一节 人类传播的萌芽 1
第二节 文字传播的特点 4
第三节 印刷媒介的发展及特征 7
第四节 电子传播时代的来临 9
第二章 媒介形态变化对电视文化传播的影响 14
第一节 媒介形态变化的理论研究 14
第二节 新的技术和新的传播形态出现 20
第三节 媒介形态变化对电视文化传播的影响 25
第三章 电视传播的符号分析 31
第一节 电视传播的基本特征 32
第二节 电视传播的符号学分析 37
第三节 电视传播的符号构成 40
第四章 电视传播的社会影响 44
第一节 一种新的生活方式 44
第二节 电视对人的思维和行为的影响 48
第三节 电视传播与人的社会化过程 53
第五章 电视传播的审美特征 59
第一节 映像传播的文化意义 59
第二节 电视传播的审美特征 62
第三节 电视传播的审美感知 67
第六章 电视传播的文化特征 71
第一节 大众文化的兴起 72
第二节 一种新型文化形态 76
第三节 电视传播的文化特征 79
第七章 电视观众的收视心理 88
第一节 电视观众的构成 89
第二节 电视观众的收视心理 93
第三节 观众态度和传播效果 99
第八章 电视观众的文化需求 103
第一节 观众的主体地位和分众化格局 103
第二节 电视观众的文化需求 109
第三节 电视栏目化观念的确立 119
第四节 电视传播的契合对应 124
第九章 电视传播与文化消费 127
第一节 鲍德里亚的“消费社会文化理论” 127
第二节 电视文化生产和传播体系 138
第三节 消费文化背景下的电视传播 146
第四节 市场经济与电视文化 149
第十章 电视传播对闲暇时间的开发利用 155
第一节 闲暇时间的概念及意义 155
第二节 闲暇时间的电视文化开发 158
第三节 闲暇时间的电视文化消费 160
第十一章 电视节目的多元化定位 168
第一节 电视节目策划的文化意义 170
第二节 新闻节目的社会角色 172
第三节 娱乐节目的文化定位 178
第四节 生活服务节目的人文关怀 184
第五节 国外节目引进与本土化定位 189
第十二章 电视广告的文化价值 196
第一节 电视广告的文化特色 197
第二节 电视广告的文化精神 202
第三节 电视广告的文化底蕴 204
第四节 电视广告的文化价值 208
第十三章 电视纪录片的文化精神 212
第一节 中国纪录片的发展 212
第二节 纪录片的文化底蕴 217
第三节 纪录片的审美体验 224
第四节 纪录片创作的文化意义 227
第十四章 电视文化传播的建构 232
第一节 西方电视理论研究概述 232
第二节 中国电视文化的现代性 238
第三节 构建中国电视多元文化 242
参考文献 255
后记 257