第一章 绪论：数字娱乐产业与国家“软实力” 1
第一节 数字娱乐在文化产业中的特殊地位 2
第二节 数字娱乐产业与“符号的战争” 15
第二章 数字娱乐产业的内涵、要素和形态 23
第一节 “数字化生存”的新含义 24
第二节 数字娱乐产业的技术要素 28
第三节 数字娱乐产业的内容生产与“消费增值律” 42
第三章 数字娱乐的消费需求与“内容生产” 51
第一节 符号：数字娱乐产业研究的逻辑起点 52
第二节 叙事符号与媒介叙事 66
第三节 符号的重新组合与数字娱乐价值链 78
第四章 数字娱乐产业的营销 85
第一节 产品的商品化和商品的符号化 86
第二节 数字娱乐产业的投入与产出 95
第三节 数字娱乐产业的营销传播 109
第四节 “生态位营销”与数字娱乐产业集群 126
第五章 动漫产业 137
第一节 动漫产业的特殊地位 138
第二节 动漫产业与视觉消费 145
第三节 中国动漫的发展 161
第四节 动漫形象的IAI分析 185
第六章 电子游戏产业 223
第一节 游戏产业与游戏文化 224
第二节 电子游戏的发展与种类 243
第三节 电子游戏的生产 253
第四节 中国网络游戏玩家 264
第五节 电子竞技 281
第七章 数字影视产业 307
第一节 数字技术与影视产业 308
第二节 数字电视 313
第三节 网络电视（IPTV） 333
第四节 移动电视 356
第八章 数字音乐与手机娱乐 362
第一节 在线音乐 363
第二节 移动音乐 374
第三节 作为第六媒体的手机 382
第四节 手机游戏 390
参考文献 400