第一部分 品牌是什么 1
品牌感觉的情绪心理机制 1
第二部分 品牌的重大意义 4
和平时期的国家竞争方式——品牌侵略 4
第三部分 品牌建设的误区 6
中国企业与跨国企业在品牌管理上的六大差距 6
中国品牌管理11大薄弱环节 8
从品牌的本质看中国企业营销困境 11
中国品牌为何不强 15
第四部分 如何创建强势品牌 15
9S模式做强品牌 16
第五部分 品牌调研与诊断 18
如何进行品牌形象研究 18
宝洁：深入消费者生活 23
TCL手机品牌诊断 27
品牌诊断方法 29
第六部分 品牌定位与规划 36
品牌价值定位模式 36
品牌规划系统 36
品牌价值支持活动的审核 43
品牌价值的角色模式 46
产品定位、品牌定位与企业定位 50
品牌的十大定位 53
海王，你的定位在哪里？——海王品牌定位诊断 58
三星——清晰的品牌定位 61
双鹤药业——改变定位赢市场 63
隆力奇明确定位决战在北京 69
如何实施品牌定位 72
稀世宝矿泉水品牌营销策划案例 75
品牌核心价值 84
中国企业品牌核心价值质疑 89
如何挖掘品牌的核心价值 90
消费者对品牌个性认知及其对品牌心理的影响 92
品牌个性 95
品牌个性人格化 98
第七部分 品牌创意与设计 105
金六福：品牌创意之路 105
耐克品牌创意让产品跳起来 108
百年飞翔：解读白沙集团品牌创意 112
设计风格在品牌传播中的作用 116
品牌设计 119
品牌与创建品牌的任务 122
第八部分 品牌推广 122
体验经济时代的企业品牌传播 126
“神方前列欣胶囊”青岛市场品牌推广纪实 128
品牌推广九大死穴 135
要给消费者讲故事 137
大洪水呼唤大支援 141
借助公益活动 策划新闻效应 142
首届中国当代名家书画慈善拍卖会全国征稿 书画名家献爱心助学 143
老板托盘 顾客剪彩 144
毛泽东诗词组歌大型演唱会今晚在大会堂隆重举行 147
公益美：助力创维淡季品牌推广 148
上海通用的品牌传播之道 150
品牌推广的八大攻略 152
第九部分 品牌评估 156
国际品牌评估的方法 156
品牌评估三大关键因素 156
从万宝路看品牌评估 157
打理品牌资产 161
第十部分 品牌调整 164
看世界品牌“耐克”如何进行品牌调整 164
联想“变脸”lenovo揭示企业品牌管理之道 166
换掉的仅仅是包装吗？——中联阿归养血糖浆整合营销策划案例 168
沃尔玛（中国）品牌本土化沟通策略 181
强势品牌有什么特征 186
在品牌与产品间摇摆 188
第十一部分 品牌案例 193
品牌创建 193
区域市场如何巧攻？山庄老酒“情克”唐山 194
西门子移动电话品牌精髓——智慧创造经典设计演绎生活 199
王老吉，“防火”让自己火起来——王老吉1亿元到10亿元品牌营销全案 201
奇瑞QQ品牌营销策略解析 207
《超级女声》品牌速成的秘密 209
剑走偏锋 统一润滑油中央突围 214
宝洁品牌营销手段破解——看事件营销在品牌经营中的魔力作用 217
芝华士：享受人生 223
创新传播，创造“心”的奇迹 227
博士园品牌营销策划案 231
“海尔”名牌战略策划案例 240
将情感传递给消费者——“金六福”品牌案例 246
青岛啤酒品牌完全解密 248
海信：悉心演绎品牌价值——海信的战略性品牌管理透视 257
后记 264
拥抱中国自主品牌的春天 264