第一章 旅游区开发的可行性 1
第一节 旅游交通是先决条件 3
一、旅游与交通 3
二、旅游区的可进入性取决于交通条件的改善 5
第二节 旅游资源独特性是基础要素 8
一、自然资源要素 9
二、人文资源要素 16
第三节 实例分析：海天一色的都市田园 19
一、旅游区的交通 21
二、旅游区的自然资源 22
三、旅游区的人文资源 26
第二章 旅游区的策划与规划 29
第一节 旅游区的基础设施配套 29
一、旅游交通体系 30
二、游览服务体系 31
三、配套服务体系 31
四、卫生设施体系 32
五、基础设施体系 32
六、旅游区内部管理设施体系 33
七、旅游区基础设施配套规划原则 33
第二节 旅游吸引物 35
一、旅游吸引物有比较牢固的形象认知 37
二、旅游吸引物有利于突破静态的“游” 38
三、独特的旅游吸引物强调个性差异 41
四、规划设计的景观景物与策划中的旅游吸引物 43
第三节 实例分析：深圳海上田园旅游区规划 44
一、深圳海上田园旅游区总体规划 44
二、深圳海上田园启动区规划 61
第三章 旅游区的主题定位 70
第一节 旅游资源的定位分析 71
一、旅游资源的特征 71
二、旅游资源的类型 72
三、从旅游经营的角度分析评价 74
第二节 旅游市场的定位分析 78
一、旅游市场动态分析 79
二、比较旅游区周边地区同业发展动态 82
三、细分市场，识别和寻找市场目标 84
第三节 实例分析：岸芷订兰水乡游 88
一、旅游资源开发特色 88
二、旅游市场状况 94
三、旅游区的主题定位 101
第四章 旅游区的文化品味 105
第一节 文化品味是旅游区的灵魂 106
一、项目策划，寻找文化的亮点 107
二、寻找体现地域的文化特征 107
三、寻找同一地域文化的差异性 109
第二节 文化品味以载体传承 111
一、建筑文化 111
二、饮食文化 114
三、民俗文化 116
四、艺术文化 118
五、宗教文化 120
第三节 实例分析：烙印大地的史诗 121
一、通过建筑语言赋予文化载体 121
二、农耕生态文明史话 125
第五章 旅游区的美学欣赏 134
第一节 美的欣赏能诱发旅游行为 135
一、旅游的审美动机 135
二、旅游的美学欣赏 136
第二节 自然景观的美学特征 138
一、地质地貌景观 138
二、气象气候景观 140
三、生物多样性景观 140
第三节 人文景观的美学特征 141
一、历史古迹的美学传承与历史价值 141
二、中国园林的美学艺术表现 143
三、文学艺术中的审美意境 146
第四节 美的服务是旅游美学的客观需求 147
一、第一印象是美的服务开端 148
二、营造宾至如归的审美感知形象 152
第五节 实例分析：从大生态到大景观的美学欣赏 154
一、生态与景观 156
二、塑造师法自然，妙造自然的审美意境 158
三、创造不同功能区的景观审美特征 161
第六章 旅游区的生态环境 166
第一节 生态旅游与生态价值 168
一、生态旅游 168
二、生态价值 169
第二节 生态环境分析 170
一、调查分析旅游区的生态环境现状 171
二、生态环境评价 174
第三节 实例分析：书写大地艺术的生态园 181
一、榕园 182
二、珍稀园 187
三、热带雨林区 192
四、木兰园 205
五、海滨游览区 210
六、竹苑 219
七、珍稀植物保护区 223
八、棕榈类 227
九、棚架、花坛植物区 233
十、果基 241
十一、花基 244
十二、湖畔垂钓景观区 247
第七章 旅游区的市场策划 251
第一节 寻找产品准入的市场条件 252
一、分析研究旅游市场需求寻找自身产品的个性 253
二、在差异比较中发现个性 254
三、在创意包装中突出个性 254
第二节 市场策划是一门系统工程 256
一、市场背景和条件分析 256
二、旅游景区的产品特征 259
三、市场形象创意构思 260
四、组织市场推介的载体信息 263
五、策划实施策略 264
第三节 实例分析：健康休闲之旅 265
一、市场背景与动态分析 266
二、倡导“健康休闲”旅游的产品特色 268
三、打造“健康休闲，海上田园”的市场形象 271
第八章 旅游区的节庆活动 275
第一节 节庆与民俗 276
一、人们日常生活中经常涉及的文化现象 277
二、民俗一般是民众自觉参与的行为规范 277
三、民俗是区域文化遗产的组成部分 277
第二节 节庆与民间传说 279
一、民间传说内容丰富多彩 279
二、民间传说具有很强的传播力 279
第三节 节庆与民间娱乐 281
一、节庆与民间娱乐密不可分 281
二、民间娱乐一般有独特的地域性差异 282
三、民间娱乐往往具有融知识性、参与性与趣味性于一炉的游艺形式 284
第四节 节庆与地域特征 285
一、节庆活动强调地域特征，是历史悠久的文化沉积的产物 285
二、节庆活动要具有独特的乡土风情，是群体性认同的产物 286
第五节 节庆的主题选择 288
一、具有地域性影响的主题文化 289
二、具有约定俗成的群体特点 289
三、具有俗化而成为舞台表演艺术的组织形式 290
第六节 实例分析：深圳旅游景区的节庆和艺术表演 291
一、深圳旅游景区走精品开发之路 292
二、深圳旅游景区的娱乐特点 294
三、深圳旅游景区的节庆活动 297
第九章 旅游区的创新之路 302
第一节 产品创新 305
一、人性化 305
二、人格化 307
三、主题化 309
第二节 产业创新 309
一、旅游区在区域经济发展中的角色 311
二、旅游区的产业延伸 314
第三节 从旅游区到旅游城镇的思考 316
一、规划是建设的前提 317
二、构成旅游城镇的基本要素 318
三、旅游城镇是体现休憩产业的产物 321
附录 323
1.游览参观点服务质量等级标准 323
2.各种旅游图表设计、标准及图示 364
3.国家珍贵树种及重点保护的野生植物名录 385
后记 403
主要参考书目 405