前言 横向营销时代到来了开篇你决定开始建树一个品牌吗？ 2
体育营销：只有保存大量动物本性的人才能成功 10
营销大趋势 16
李宇春——品类的胜利 18
郭德纲——草根营销的启迪 20
“非偶像”时代 22
长尾营销：不捡西瓜捡芝麻 24
“男色”营销——发男色经济的财 27
符号营销 29
关注“80后” 31
塑造品牌——答《北大商业评论》 33
终端体验式营销——场景消费与场景销售 37
消费伦理与企业力 39
整合营销传播的四个穴道 44
营销诊断：在战争中学会战争 53
如何实施有效的市场调研 67
市场调查十大误区 86
与消费者心灵的第一次约会——“终端媒体化，销售传播化” 91
中国品牌二十二大误区 95
广告二十六大误区 110
找明星做广告的十大注意 121
广告投放中可能出现的三个问题 125
优质媒体承担了品牌“背书”功效 127
企业选媒体就像“傍大款” 131
中小企业发展一——弱势品牌如何快速崛起 133
中小企业发展二——中小企业觉醒 138
中小企业发展三——六招让你成为黑马 142
中小企业发展四——你要穿什么衣服去“相亲” 146
中小企业发展五——强弱之间 148
中小企业发展六——你打你的，我打我的 150
中小企业发展七——搭上“一号车厢” 152
中小企业发展八——小企业要学会“蹭饭” 154
中小企业发展九——地方品牌生存秘笈 157
大话烟草一——关于中国烟草大格局的几点思考 159
大话烟草二——中国卷烟品牌的洗礼 165
大话烟草三——决策为品牌竞争力奠基 167
大话烟草四——我们是半个烟草人 169
更快更准找工作——第一招聘网中华英才网策划纪实 174
健身器材中的F1——WNQ健身器材策划纪实 182
向科学与艺术致敬——健威人性家具策划纪实 188
谁与争锋007？——钱江电喷摩托闪电战策划纪实 196
宝洁与您面对面——P G中国农村市场推广三年纪实 201
跟我游吧——比德文电动车区域品牌向全国品牌突围纪实 215
关于策划 240
关于策划人 242
关于营销策划公司 246
关于创意 249
关于广告 252
关于广告公司 259
叶茂中：我就是一匹狼 261
后记 272