译者序导言电视篇第一章 CNN国际频道 2
第一节 高瞻远瞩 传媒巨子牛刀小试 远见卓识 特纳战略初露锋芒 3
第二节 全球覆盖 着眼世界天地宽 放送有术 互动直播占先机 4
第三节 立足本土 占领市场独辟蹊径 放眼寰球 国际竞争别具一格 6
第四节 入乡随俗 尝试多语种放送 因地制策 应用本土化战略 8
第五节 推陈出新 本台推广铸就形象 坚持传统 品牌标识始终如一 9
第六节 急流勇进 直面同行业挑战 乘风破浪 突破多媒体难关 11
第七节 稳中求进 网络覆盖五大洲 不矜不伐 受众调查作指针 12
第二章 BBC世界频道 14
第一节 梦笔生花 初播放引起大轰动 名扬天下 应形势节目巧变身 14
第二节 水到渠成 广播节目渐成型 功成名就 BBC战时显神通 16
第三节 日新月异 电视时代初到来 独领风骚 制作播出始分工 17
第四节 品牌渐成 高层制定全球新战略 家喻户晓 放眼世界对手谁争锋 18
第五节 情系观众 节目制作良性发展 脚踏实地 务实决策成效显著 22
第六节 拓宽视野 全球战略淋漓尽致 合纵连横 资源配置持续发展 24
第三章 MTV 26
第一节 情有独钟 初创建一波三折 坚持不懈 成功路柳暗花明 27
第二节 独树一帜 为铸品牌辟巧径 战略独到 受众定位建新功 29
第三节 稳扎稳打 世界拓展井然有序 遍地开花 流行音乐风靡全球 31
第四节 柳暗花明 电视上演真人秀 包罗万象 休闲娱乐齐上场 34
第五节 行者无疆 勇于开拓辟乐土 品牌推广 数字科技领潮流 35
第六节 侧重企划 集团利益强调双赢 关注社会 公益事业舍我其谁 36
第七节 开天辟地 时代宠儿世人瞩目 产业经营 核心策略备受关注 37
报纸篇第四章 《泰晤士报》 40
第一节 历尽沧桑 百年老号风雨前行 41
第二节 改朝换代 历经改革再创辉煌 43
第三节 报道中立 力求文风通俗易懂 44
第四节 敦本务实 内容改革雅俗共赏 46
第五节 放眼未来 立足品牌发扬光大 48
第五章 《金融时报》 51
第一节 审时度势 金融两报合二为一 52
第二节 齐心协力 成就品牌大展宏图 54
第三节 全球战略 人文创新着眼财经 56
第四节 打造形象 悉心制定长远计划 58
第五节 品牌营销 引人入胜扩大发行 59
第六章 《华尔街日报》 62
第一节 经济为先 三元老踵事增华 63
第二节 宁缺毋滥 重质量内容至上 65
第三节 谨慎变革 守市场不落俗套 68
第七章 《国际先驱论坛报》 71
第一节 创刊成功 班尼特平步青云 72
第二节 价廉流通 论坛报全球发行 74
第三节 盛极一时 遇危机好景难久 75
第四节 改头换面 立壮志重整旗鼓 76
第五节 终成正果 巧运作席卷全球 77
第六节 强强联手 促发展共创双赢 78
第七节 字字珠玑 IHT形成品牌 79
第八节 继往开来求 发展计划周详 81
第八章 《纽约时报》 84
第一节 力求真实 作风严谨抓质量 85
第二节 家族企业 励精图治谋发展 87
第三节 直面压力 字字斟酌不松懈 88
第四节 精益求精 品牌形象做文章 89
第五节 壮志雄心 市场经营有突破 92
第六节 内外一致 团队协作无懈击 93
第九章 《国家报》 95
第一节 政治催生 《国家报》独占鳌头 96
第二节 果断决策 报社快刀斩乱麻 97
第三节 相机而动 精心打造新卖点 98
第四节 与时俱进 鉴机识变谋发展 100
第五节 品牌宣传 打造精品求认同 101
第十章 《时代周报》 103
第一节 战后德国 百废待兴报纸初创办 104
第二节 精雕细琢 满腔热情铸就新篇章 105
第三节 策略营销 想方设法吸引订报者 106
第四节 特色推广 报纸声名威望渐显赫 108
第五节 扩大发行 受众调查点明指路灯 109
第十一章 《晚邮报》 111
第一节 几经周折 元老编辑建功立业 112
第二节 历经沧桑 凤凰涅磐老报新生 114
第三节 双重战略 立足本土兼及全球 115
第四节 市场调研 报纸内容推陈出新 117
第五节 品牌延伸 致力创新卓有成效 118
第十二章 《解放报》 120
第一节 应时而生 报纸风格自由解放 121
第二节 随机应变 审时度势报刊共生 122
第三节 “布波”风格 形式活泼语言洒脱 123
第四节 寻求改革 国际寻求投资加盟 125
杂志篇第十三章 《时代》周刊 128
第一节 厚积薄发 结伴创业相得益彰 129
第二节 峰回路转 分门别类突破难关 130
第三节 改革创新 刊物跨越时间长征 131
第四节 特色品质 形象渐成美国招牌 132
第五节 叱咤风云 时代人物反响激烈 133
第六节 产业经营 把握商机增加副刊 135
第十四章 《国家地理》 137
第一节 奇妙旅行 激发杂志创办 138
第二节 淬炼精进 勇于吐故纳新 139
第三节 高速发展 拓展触及全球 140
第四节 视角独特 成就完美品牌 142
第十五章 《花花公子》 146
第一节 梦想成真 《花花公子》创刊 147
第二节 挑战清教 刊物给性正名 148
第三节 几经磨难 发展峰回路转 150
第四节 锐意革新 杂志跨入鼎盛 151
第五节 五十华诞 营销再度发力 153
第六节 塑造品牌 影响当今世界 154
第十六章 《巴黎竞赛》 156
第一节 声誉鹊起 星火亦可燎原 156
第二节 活泼灵动 已为同类之先 158
第三节 审时度势 勇夺九五之尊 161
第十七章 《经济学人》 164
第一节 白手起家 始创刊苦心经营 165
第二节 经济精英 有建树力求发展 166
第三节 红色广告 具创意引人入胜 168
第四节 百尺竿头 进一步精益求精 170
第五节 锦绣未来 新突破前程光明 173
第六节 方兴未艾 具雄心挑战极限 175
第十八章 《时尚》 176
第一节 几经易主 《时尚》杂志终成名 177
第二节 理念专业 编者引领新时尚 178
第三节 康德统辖 经营不善渐衰落 179
第四节 塞缪收购 注入活力再辉煌 181
第五节 独占鳌头 声名远播誉全球 183
第六节 品牌效应 桃李不言下成蹊 185
信息供应商篇第十九章 路透社 188
第一节 确定社名 新闻集团初具规模 189
第二节 追求真理 路透新闻独具特色 190
第三节 自信务实 努力打造超级品牌 191
第四节 信息快捷 营销策略清晰明了 193
第五节 遭遇挫折 压力之下塑造传奇 195
第六节 捍卫传统 品牌价值全球前列 197
第二十章 彭博公司 199
第一节 终极速度 经济信息绝对胜出 199
第二节 审时度势 铸就品牌独树一帜 201
第三节 预算紧凑 小额投入大幅产出 204
第四节 品牌推销 公司与人相得益彰 205
后记：传媒巨擘是如何炼成的 208
深谋远虑 成功源自标新立异 209
目标明确 始终锁定特定受众 209
增进认同 运用技巧吸引受众 210
双向发展 长远打算内外兼顾 211
多元经营 应对之策灵活迅速 211
注重品牌 营销策略质量第一 212
持续发展 优良传统贯彻始终 213