第一章 体育产业经济学的研究对象及意义 1
第一节 体育产业经济学的研究对象 1
第二节 研究体育产业经济学的意义 9
第三节 体育产业经济学的研究方法 14
第二章 产业经济的形成与发展 22
第一节 产业的形成与分类 22
第二节 体育产业的形成与分类 45
第三章 体育产业经济学的理论基础 56
第一节 普适的理论 56
第二节 体育产业经济学的理论 60
第一节 体育产品的含义与分类 66
第四章 体育产品分析 66
第二节 体育产品的基本特性 69
第五章 体育市场分析 72
第一节 体育市场理论基础 72
第二节 体育市场的含义与基本要素 106
第三节 体育市场的基本功能与特征 109
第四节 体育产业市场的类型及细分 115
第六章 体育市场需求与消费分析 123
第一节 体育市场需求分析 123
第二节 体育消费品购买者分析 128
第七章 体育产业组织 137
第一节 体育产业组织的理论基础 137
第二节 体育产业组织分析 142
第一节 产业结构的演变及其规律 145
第八章 体育产业结构分析 145
第二节 体育产业结构、类型及特性 159
第九章 体育产业关联 165
第一节 体育产业关联概述 165
第二节 体育产业关联分析的基本工具 169
第十章 体育产业结构优化 176
第一节 体育产业结构优化概述 176
第二节 体育产业结构的高度化 180
第三节 体育产业结构的合理化 186
第十一章 体育产业的布局 195
第一节 体育产业布局理论概述 195
第二节 体育产业布局的影响因素 201
第一节 体育产业政策理论基础 206
第十二章 体育产业政策 206
第二节 体育产业政策的分类与类型 211
第三节 体育产业政策的目标、手段与特征 222
第十三章 体育产业投资风险分析 228
第一节 风险概述 228
第二节 体育产业投资风险的分类 231
第三节 体育产业投资风险的分析过程 235
第四节 体育产业投资风险分析的方法 238
附录 247
附录一 体育产业发展纲要（1995—2010年） 247
附录二 奥林匹克标志保护条例 255
附录三 关于重申加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知 259
参考文献 261