第一部分 绪论 3
第一章 论题的提出 3
第二章 研究历史与现状 6
一 心理学对自我概念的研究 6
1．以对自我概念的研究为切入点建构自我理论 6
2．自我概念研究的三种理论取向 9
二 服装消费行为中的自我概念的研究 11
1．心理学理论对服装的解释 11
2．服装与自我概念关系的研究 13
第二部分 论题的理论建构 17
第三章 自我概念的新视角 17
一 自我概念的生成 17
1．概念的辨析 17
2．自我概念是个体对自身的感知模式 18
3．符号化是自我概念生成的必然 19
二 自我概念的构建 22
1．自我概念系统 23
2．自我复杂性及个体差异 28
3．自我概念的符号表征 30
三 自我概念的呈现 31
1．自我概念的功能 31
2．自我概念的激活 33
3．维持自我的一致性 35
4．寻求自我的完善性 36
第四章 服装的符号特性 37
一 服装符号系统 37
1．结构主义符号学的观点 37
2．服装符号的能指和所指 39
3．服装符号的语用功能 41
二 服装符号的话语表达 43
1．服装符号的文化内涵 43
2．服装符号的可见性 44
一 外观管理与自我概念 46
1．服装外观与自我结构的切合 46
2．服装外观是他人意识的内化过程 46
第五章 服装消费行为中的自我概念 46
二 服装选择动机与自我概念 47
1．服装选择动机 47
2．自我展示的需求及其功能 49
3．自我展示能力的个体差异 50
第三部分 论题的实证研究 55
第六章 研究一：服装符号对自我概念的表征 55
一 研究假设及目的 55
二 被试的选取 55
1．关于喜爱的装束的来源及购买经历 56
2．关于喜爱的理由和穿着的情境效果（别人的评价和自己的感受） 56
四 结果呈现与分析 56
三 研究方法 56
3．关于所讨论的服装是否适合自己 59
五 讨论 60
1．个体对服装表达自我概念功能的理解 61
2．服装对个体自我概念的影响作用 63
3．个体用服装表达自我概念的水平差异 64
六 小结 65
4．访谈的深度和效度 65
第七章 研究二：大学生自我概念结构中服装自我维度的确立 67
一 研究假设及目的 67
二 研究方法 67
1．问卷的确定 67
2．统计方法 68
3．被试的构成与实施 68
三 问卷的因素分析 70
1．项目的筛选 70
2．因素分析与因素命名 71
3．信度效度指标 75
1．关于自我概念的结构 77
四 结果与讨论 77
2．关于服装自我维度的提出与确立 78
五小结 79
第八章 研究三：大学生服装自我与整体自我概念及自我概念各维度的相关研究 80
一 研究目的 80
二 研究方法 80
1．被试 80
2．工具 83
3．程序 83
4．统计方法 83
三 结果与分析 83
1．总体描述性统计分析 83
2．问卷的社会人口统计学分析 84
3．服装自我与自我概念其他维度的相关分析 89
1．服装自我的人口统计学差异 91
四 讨论 91
2．服装自我与整体自我概念及其他维度的关系 92
五小结 94
第九章 研究四：大学生服装自我在着装风格上的表现特点研究 96
一 研究假设与目的 96
二 研究方法 96
1．研究程序 96
2．工具 96
3．被试 96
4．统计方法 99
三 结果分析 99
1．大学生着装风格问卷的确定 99
2．问卷测试的基本数据 99
3．大学生着装风格的类型划分 100
4．三类人人格特质的差异检验 100
5．三类人自我概念各因子的差异检验 101
6．着装风格性别、生源的差异检验 105
1．着装风格三种类型的划分 106
2．服装自我表现在着装风格类型上的差异 106
四 讨论 106
3．着装风格三类人的不同特点 107
五小结 108
第十章 研究五：大学生服装自我影响因素的研究 109
一 研究假设及目的 109
二 研究方法 109
1．被试 109
2．工具 112
3．程序 112
4．统计方法 112
三 结果与分析 112
1．各问卷的基本数据如下 112
2．服装自我与各变量间的相关分析 113
1．着装动机的测量 115
3．大学生服装自我与各因素的回归分析 115
四 讨论 115
2．服装自我的影响因素分析 117
五小结 118
第十一章 总的讨论 119
一 关于研究的思路 119
二 关于研究方法和测验工具 119
三 关于大学生的服装自我 120
四 关于研究成果的应用 122
五 进一步研究的方向 122
1．理论研究的深化 122
2．更有效的研究方法和更可靠的研究工具 123
附录（一）大学生自我概念问卷 124
附录（二）大学生着装风格问卷 127
参考文献 129
后记 135