1 研究背景和文献回顾 1
1.1 前言 1
1.2 公司创业研究理论综述 3
1.2.1 公司创业的界定、内涵与形式 3
1.2.2 影响公司创业的各种因素 4
1.2.3 公司创业的核心价值与影响机制 5
1.3 创业决策理论研究综述 6
1.3.1 从特质论到认知观 6
1.3.2 创业决策：创业的意向 7
1.3.3 创业决策：决策信息的搜集、加工与执行 9
1.4 创业机会识别的理论研究综述 14
1.4.1 创业机会识别的界定 14
1.4.2 创业机会识别的理论基点 15
1.4.3 创业机会识别的构思测量与实证研究 18
1.4.4 影响创业机会识别的主要因素 20
1.5 基于规则聚焦理论的行为决策研究综述 27
1.5.1 理论诠释与概念界定 27
1.5.2 规则聚焦的理论进展与任务设计：对行为决策的启示 28
1.5.3 规则聚焦理论的测量方法 31
1.5.4 规则聚焦理论在创业决策中的应用 32
2 研究理论构建与总体思路 34
2.1 以往研究取得的进展 34
2.2 以往研究存在的局限与未来研究趋势 36
2.3 本研究拟解决的理论问题 38
2.4 本研究的理论框架与实证研究步骤 40
3 创业机会识别的结构与影响因素研究 42
3.1 研究背景 42
3.2 研究目的 43
3.3.1 创业机会识别的二阶六因素模型：概念模型推演 44
3.3 研究假设 44
3.3.2 创业机会识别的影响因素 46
3.4 研究方法 48
3.4.1 研究样本 48
3.4.2 研究测量 50
3.5 研究结果 51
3.5.1 创业机会识别：特征维度与验证分析 51
3.5.2 创业警觉性构思验证 55
3.5.3 创业以往知识的构思验证 56
3.5.4 创业机会识别的影响因素：相关分析 57
3.5.5 创业机会识别的影响因素：因果关系与作用机制 58
3.5.6 创业警觉性、以往知识的差异性分析 61
3.6 研究讨论 64
3.6.1 创业机会识别的特征模型 64
3.6.3 创业以往知识的构思维度 65
3.6.2 创业警觉性构思维度 65
3.6.4 创业机会识别的形成机制 66
3.6.5 创业警觉性、以往知识的特性 68
3.7 研究意义与展望 68
3.7.1 本研究结果的理论意义 68
3.7.2 本研究结果的实践意义 69
3.7.3 本研究不足与进一步研究议题 69
4 公司创业决策的全模型及其调节机制 71
4.1 研究背景 71
4.2 研究目的 72
4.3 研究假设 72
4.4 研究方法 78
4.4.1 研究样本 78
4.4.2 研究测量 78
4.5 研究结果 79
4.5.1 公司创业决策效标：结构分析与验证 79
4.5.2 公司创业决策：多因素相关分析 80
4.5.3 公司创业决策全模型：机会识别的中介效应 81
4.5.4 规则聚焦对创业决策的影响 87
4.5.5 规则聚焦的调节效应：对创业决策的4种影响机制 88
4.5.6 公司创业模式对创业决策的影响 91
4.5.7 公司创业模式的调节效应：对创业决策的两种影响机制 92
4.6 研究讨论 94
4.6.1 公司创业决策效标：特征探讨 94
4.6.2 公司创业决策全模型：机会识别的中介效应 95
4.6.3 规则聚焦对创业决策的影响 95
4.6.4 规则聚焦的调节效应：对创业决策的4种影响机制 96
4.6.5 公司创业模式对创业决策的影响 98
4.6.6 公司创业模式的调节效应：对创业决策的两种影响机制 98
4.7 研究意义与展望 100
4.7.1 本研究结果的理论意义 100
4.7.2 本研究结果的实践意义 101
4.7.3 本研究不足与进一步研究议题 102
5 公司创业决策实验室模拟研究 103
5.1 实验目的 103
5.2 实验假设 103
5.3 实验方法 109
5.3.1 实验被试者 109
5.3.2 实验任务 109
5.3.3 实验设计与操作步骤 110
5.4 实验结果 112
5.4.1 公司创业决策：决策选择（数量）的影响因素 112
5.4.2 公司创业决策：决策自信与时间的影响因素 122
5.4.3 公司创业决策：信号检测分析 130
5.5 实验讨论 138
5.5.1 公司创业决策：决策选择（数量）的影响因素 138
5.5.2 公司创业决策：决策自信与时间的影响因素 140
5.5.3 公司创业决策：信号检测分析 144
5.5.4 公司创业决策：实验研究的生态效度 146
5.6 实验意义与展望 146
5.6.1 本研究结果的理论意义 146
5.6.2 本研究结果的实践意义 147
5.6.3 本研究不足与进一步研究议题 148
6 总论 149
6.1 本书的结构框架 152
6.2 本书的主要结论 153
6.2.1 提出创业机会识别的二阶多维特征模型 153
6.2.2 揭示创业机会识别的影响因素与形成机制 153
6.2.3 公司创业决策：效标模型与过程全模型 154
6.2.4 规则聚焦对创业决策的调节效应 155
6.2.5 公司创业模式对创业决策的调节效应 156
6.2.6 公司创业决策选择（数量）、自信度、时间的影响机制 157
6.2.7 公司创业决策：信号检测率、辨别力与判断标准分析 160
6.3 本书所取得的理论进展 161
6.3.1 证明Baron（2004）基于认知观的机会识别多维特征模型 161
6.3.2 构建以创业机会识别为中介的公司创业决策因果模型 162
6.3.3 运用规则聚焦理论（Higgins,1998）分析决策者类型与决策情境 164
6.3.4 运用创业模式差别揭示公司创业决策的禀赋效应 165
6.3.5 仿真实验揭示公司创业决策的多因素复杂效应 167
6.3.6 借助信号检测方法论揭示创业决策的有限理性规律 168
6.4 本书的现实意义 169
6.4.1 创业机会哪里来？ 169
6.4.2 什么样的创业决策才是好的决策？ 169
6.4.3 制定创业决策需要注意什么？ 170
6.5 本书的局限与未来研究议题 171
附录 173
参考文献 182