第一章 认识文化产业营销 1
第一节 文化产业营销的基本概念 1
总序 1
前言 3
第二节 中国文化市场的历史沿革 11
第三节 中国文化产业方兴未艾 21
第二章 文化产品市场 29
第一节 出版读物市场 29
第二节 艺术品收藏市场 36
第三节 民间艺术品市场 50
第四节 休闲娱乐品市场 60
第一节 影视传媒市场 66
第三章 文化服务市场 66
第二节 演出娱乐市场 75
第三节 设计服务市场 78
第四节 文教场馆市场 83
第五节 旅游资源市场 88
第四章 文化营销的运作环境 98
第一节 文化企业运作的内部机制 98
第二节 文化企业环境的市场识别 107
第三节 影响文化营销的宏观因素 123
第五章 文化需求的消费分析 130
第一节 消费行为的决策过程 130
第二节 文化消费的需求特征 139
第三节 文化产品的传播语境 145
第六章 文化营销的市场战略 153
第一节 市场定位的目标战略 153
第二节 文化品牌的形象战略 157
第三节 选择成功的谋略奇招 167
第七章 创新：打造产品优势 176
第一节 文化产品的市场概念 176
第二节 文化产品的周期策略 185
第三节 文化产品的特色创新 192
第八章 抉择：捕获价格机遇 204
第一节 文化产品的价格制定 204
第二节 文化产品的价格调整 214
第三节 文化产品的价格应变 218
第九章 建构：优化分销渠道 227
第一节 文化市场分销的渠道功能 227
第二节 文化市场分销的渠道设计 236
第三节 文化市场分销的策略选择 248
第十章 沟通：拓展促销技巧 255
第一节 娱乐产品的海报促销 255
第二节 出版读物的装帧促销 263
第三节 公众形象的包装促销 269
第四节 旅游活动的体验促销 277
参阅文献 283
图片来源 285