第1章 市场营销的意向经营 5
1．企业经营和市场营销 5
2．什么是市场营销 15
3．市场营销的过程 27
4．市场机会分析 34
5．市场细分 39
6．目标市场的选择和定位 49
7．市场营销组合 60
第2章 产品决策 71
1．什么叫产品 71
2．产品和产品组合 80
3．产品生命周期 87
4．品牌 93
第3章 价格策略 111
1．什么叫价格 111
2．影响价格的主要因素 116
3．价格设定的观点 125
4．价格策略 131
第4章 沟通决策 145
1．何谓沟通 145
2．沟通组合 152
3．沟通的个别要素 163
第5章 渠道策略 177
1．何谓渠道 177
2．流通的作用 183
3．渠道设计和构建 188
4．渠道管理 195