第一节 服装会展活动的内涵 1
第一章 服装会展概述 1
第二节 服装会展的起源与发展 6
第三节 服装会展发展的国际经验 11
第四节 中国服装会展的现状与发展 13
第二章 会展产业与服装会展经济 20
第一节 服装会展产业结构 20
第二节 服装会展经济 25
第三节 国内知名服装会展 31
第四节 国际知名服装会展 37
第一节 服装会展的定位 41
第三章 服装会展的定位与品牌形象创立 41
第二节 服装会展品牌形象创立 45
第三节 服装会展品牌传播 56
第四章 服装会展的招展策划与宣传推广 63
第一节 服装会展目标参展商数据库的建立 63
第二节 服装会展展区和展位划分 68
第三节 服装会展展位价格及展位分配 72
第四节 服装会展招展方案 80
第五节 服装会展的宣传与推广 82
第六节 招展策划实例：中国纺织品服装贸易展览会（德国）招展策划方案 88
第一节 服装会展前规划 97
第五章 服装会展的运作 97
第二节 服装会展现场管理 101
第三节 服装会展服务 111
第四节 服装会展危机管理 114
第五节 服装会展的后续管理 117
第六章 服装会展的相关活动管理 121
第一节 服装会展接待与旅游 121
第二节 服装会展物流管理 126
第三节 论坛与服装表演策划 135
第四节 服装会展财务管 143
第一节 服装企业参展效益分析 147
第七章 服装企业参展企划 147
第二节 服装企业参展选择及参展企划 149
第三节 企业境外参展 166
第四节 参展服装企业立体化宣传 170
第五节 企业参展实例：某服装公司参展企划书 176
第八章 参展服装企业展位设计 183
第一节 展位设计基本原则 183
第二节 展位设计元素 186
第三节 展位设计手法及示例 201
附录1 会展分类标准 210
附录2 展会知识产权保护办法 219
参考文献 225