序 1
前言 1
概论 1
一、中国古代消费特征 1
二、中国古代消费思想结构 6
第一章 原始消费规范 23
第二章 夏商西周消费观念 28
2.1 占统治地位的消费观念 28
2.1.1 利用厚生 28
2.1.2 克俭于家 30
2.1.3 毋逸 31
2.1.4 等级消费 32
2.2 被统治阶级的消费思想 33
2.2.1 不劳者不得食 33
2.2.2 “乐土”、“乐国”、“乐郊”的构想 34
2.2.3 对闲暇的渴望 35
第三章 诸子消费思想综述 38
3.1 奢俭论 38
3.2 欲望论 40
3.3 消费模式构想 41
3.4 关于消费者心理、消费风俗、消费品市场、消费统计、消费税和消费信贷诸问题 42
3.5 关于宗教消费、军事消费和知识分子消费问题 43
4.1.1 极端重视生活消费问题 45
第四章 儒家消费思想 45
4.1 孔子消费思想 45
4.1.2 等级消费思想 46
4.1.3 奢俭及其关系 47
4.1.4 关于知识分子消费问题 48
4.1.5 必须以正当的手段（“义”）去谋取消费资料 49
4.2 孟子消费思想 50
4.2.1 生产决定消费，消费反作用于生产 50
4.2.2 论合理消费：“食功” 52
4.2.3 关于士人君子个人生活问题的见解：继承发展与创新 53
4.2.4 影响个人消费行为诸因素：宗教、伦理、地位、修养 55
4.2.5 奢俭的特定含义。 57
4.2.6 消费者心理研究 58
4.3 荀子消费思想 59
4.3.1 消费是生产的目的，生产是消费的手段 59
4.3.2 奢俭论与按等级消费 60
4.3.3 关于宗教性消费问题。礼与起居饮食 62
4.3.4 其它重要的消费思想 63
4.4 曾子消费思想 65
4.4.1 崇俭 65
4.4.2 等级消费观念 65
4.4.6 建设封建精神文明 66
4.4.5 贫富升降与行为变迁 66
4.4.4 反对掠夺性消费 66
4.4.3 仁义为富贵 66
第五章 墨家消费思想 69
5.1 墨子消费思想 69
5.1.1 消费与生产的关系 69
5.1.2 普天一式的消费模型 72
5.2 宋钘子、尹文子消费思想 75
5.2.1 宋钘子俭约救世 75
5.2.2 尹文子“酬万民” 75
6.1.2 积蓄的数量界限 79
6.1.1 论生活方式的选择 79
6.1 老子消费思想 79
第六章 道家消费思想 79
6.1.3 论消费欲望 80
6.1.4 论节俭 81
6.1.5 论奢侈 82
6.1.6 理想社会的消费格局 83
6.2 庄子消费思想 84
6.2.1 相对主义的消费水平论 84
6.2.2 自然主义的消费方式说 87
6.2.3 物质生活与精神生活比较 88
6.2.4 消费欲望的祸害 90
6.2.5 对消费品生产的反常态度 91
6.2.7 死生观与宗教消费思想 92
6.2.6 变态的消费心理 92
6.3 列子、杨朱消费思想 93
6.3.1 列子消费思想 93
6.3.2 杨朱消费思想 95
第七章 法家消费思想 98
7.1 早期法家人物消费思想 98
7.1.1 慎到的消费思想 99
7.1.2 商鞅的消费观念和消费政策思想 100
7.1.3 李悝的家庭消费统计分析与消费政策思想 103
7.2 韩非子消费思想 103
7.2.1 按等级消费与“功” 103
7.2.2 奢侈与节俭 104
7.2.3 其它重要的消费思想 107
7.3 《管子》消费学说 108
7.3.1 增产节支论 109
7.3.2 奢侈辩证论 110
7.3.3 消费统计论 112
7.3.4 消费风俗论（“经俗”） 115
7.3.5 治国之道必先富民 116
7.3.6 消费税与消费信贷理论 117
7.3.7 消费品市场理论 118
第八章 许行消费思想分析 121
9.1 公孙乔反迷信浪费思想 124
9.2 晏子的消费思想 124
第九章 政治家消费思想 124
9.3 陈仲的独善其身与禁欲主义 128
9.4 敬姜的有闲论 129
第十章 兵家消费战略 132
10.1 《孙子兵法》中的军事消费思想 132
10.1.1 极端重视军需问题 132
10.1.2 “困粮于敌” 133
10.1.3 “以逸待劳”，“以饱待饥” 134
10.1.4 “军无百疾，是谓必胜” 134
10.1.5 从敌军的异常消费行为推断军情 134
10.2 《尉缭子》、 《司马法》、《吴子》等兵书中的军事消费思想 135
11.1 天生欲望论 139
第十一章 杂家吕不韦的消费思想 139
11.2 养性消费说 140
11.3 正德以出乐 141
11.4 “以生人之心为死者虑也” 142
第十二章 秦汉消费思想 143
12.1 秦汉主流消费思想的转变 143
12.1.1 从奢侈到节俭 143
12.1.2 陆贾、贾谊的消费思想 146
12.2 晁错、《淮南子》、董仲舒、司马迁的消费思想 150
12.2.1 晁错的人情消费论 150
12.2.2 《淮南子》 “不以奢为乐，不以廉为悲” 152
12.2.3 董仲舒的五行消费说 155
12.2.4 司马迁的工商消费观 161
12.3 盐铁会议上关于消费问题的争论 163
12.3.1 奢俭之争 164
12.3.2 盐、酒等消费品经营方式及其它之争 168
12.4 贡禹、扬雄及东汉消费思想 172
12.4.1 贡禹的货币饥寒论 172
12.4.2 扬雄论消费 174
12.4.3 桓谭论理解与购买动机对消费品价格反应 175
12.4.4 王符的浮侈论 176
12.4.5 崔寔的养廉论 179
13.1.1 葛洪的道教消费思想 184
13.1 葛洪、颜子推的消费思想 184
第十三章 三国至五代的消费思想 184
13.1.2 颜子推的家庭消费原则 187
13.2 佛教消费理论 190
13.2.1 智顗的禁欲主义 190
13.2.2 佛教对中国消费思想的主要影响 193
13.2.3 反佛教消费思潮 196
13.3 唐太宗论君主消费规范 198
13.4 白居易的消费诗文 202
13.4.1 贫穷论 202
13.4.2 奢俭论 204
13.4.3 知足论 207
14.1.1 收入与消费 212
第十四章 宋元的消费思想 212
14.1 李觏的消费理论 212
14.1.2 奢侈与节俭 213
14.1.3 粮、盐、茶经营管理 217
14.2 王安石与司马光论消费 218
14.2.1 王安石论消费风气传播规律 219
14.2.2 司马光为富人辩护 222
14.3 理学大师朱熹谈消费哲学 225
14.3.1 人心道心与消费者道德 226
14.3.2 天理人欲与奢俭 227
14.3.3 气禀、命运与贫富 228
14.3.5 消费需要 229
14.3.4 消费者心理 229
14.3.6 扫除妄费及其它 231
14.4 永嘉学派代表叶适论消费 232
14.5 元代重要消费观念 234
14.5.1 许衡：通货膨胀导致奢侈 234
14.5.2 王恽：抑奢僭以实楮币杀物价 235
14.5.3 邓牧：“奈何以四海之广足一夫之用耶？” 236
第十五章 明清的消费思想 239
15.1 陆楫、郭子章奢俭论 239
15.1.1 陆楫的禁奢辨 239
15.1.2 郭子章奢俭两害论 242
15.2.1 何心隐的“聚和堂” 244
15.2 异端消费论（上） 244
15.2.2 李贽：“穿衣吃饭，即是人伦物理” 245
15.3 异端消费论（中） 247
15.3.3 黄宗羲：“然则为天下之害者，君而已矣” 247
15.3.4 顾炎武：“天下之患莫大乎贫” 249
15.4 异端消费论（下） 250
15.4.5 唐甄：“凡为帝王者皆贼也” 250
15.5 李渔消费艺术论 254
15.5.1 总论 254
15.5.2 论饮馔 255
15.5.3 论穿着 257
15.5.4 论居室 258
15.6 洪亮吉、恽敬人口消费论 260
15.6.1 洪亮吉论人口增长与消费的关系 260
15.6.2 恽敬论人口构结与消费的关系 263
第十六章 中国古代消费思想的主题 267
16.1 奢俭论是中国消费思想的核心和主线 267
16.2 黜奢崇俭为基本主张 268
16.3 黜奢崇俭的表现 270
16.4 黜奢崇俭的作用 274
16.5 黜奢崇俭的影响 276
16.6 黜奢崇俭的命运 282
跋 285