第一章 包装形象的视觉设计概述 1
第一节 包装形象视觉设计的内涵与外延 1
第二节 包装形象的视觉设计之基本特征 10
第三节 包装形象的视觉设计之功能与作用 13
第四节 包装形象的视觉设计之构成要素 18
第五节 包装形象的视觉设计之误区 20
第二章 包装形象的视觉设计——创意篇 22
第一节 包装形象的视觉设计的构思 22
第二节 包装形象的视觉设计的创新思维方法 26
第三节 包装形象的视觉设计的设计方法 31
第四节 包装形象的视觉流程设计 37
第五节 包装形象的视觉设计程序 39
第一节 包装材料的基本特性 42
第三章 包装形象的视觉设计——材料篇 42
第二节 不同材料的分类与基本特性 43
第三节 感知材料新语汇，创造包装新形象 54
第四章 包装形象的视觉设计——造型篇 57
第一节 包装造型设计 57
第二节 包装容器造型与结构设计 63
第三节 纸包装结构设计 68
第四节 不同材料的容器造型设计 72
第五节 用新的造型语汇构建崭新的包装形态 73
第六节 包装造型形态带来的心理效应 77
第五章 包装形象的视觉设计——平面篇 79
第一节 包装形象的视觉设计中的文字设计 79
第二节 包装形象的视觉设计中的图形设计 85
第三节 包装形象的视觉设计中的色彩设计 98
第一节 包装形象的视觉设计的印前处理技术与印刷 111
第六章 包装形象的视觉设计——实践篇 111
第二节 数字化与包装形象的视觉设计 115
第三节 包装形象的视觉设计的新材料、新工艺、新技术 115
第四节 多媒体时代包装形象的视觉设计 117
第七章 包装形象的视觉设计的新语境 118
第一节 包装形象的视觉设计的文化特质 118
第二节 文化语境对包装形象的视觉设计的影响 121
第三节 包装形象的视觉设计之语义表达 124
第四节 包装形象的视觉设计的心理诉求 128
第五节 品牌视觉形象的塑造与包装形象的视觉设计 132
第八章 包装形象的视觉设计的新趋向 141
第一节 可持续发展观下的绿色包装设计 141
第二节 包装系统设计新思维 152
第三节 概念包装设计新理念 159
第四节 交互式包装设计新概念 161
第五节 “读图时代”的视觉文化与包装形象的视觉设计 163
作者指导的部分学生作品索引 167
参考文献 168
后记 170
第一章彩图 171
第二章彩图 173
第三章彩图 175
第四章彩图 177
第五章彩图 188
第七章彩图 198
第八章彩图 200
外国学生作品集萃 213
作者指导的部分学生作品 221