第1章 包装设计概述 1
1.1 包装的定义及发展 4
1.1.1 包装的定义 4
1.1.2 包装设计 4
1.1.3 包装的发展 5
1.2 包装的功能 7
1.2.1 保护功能 7
1.2.2 销售功能 9
1.2.3 便利功能 9
1.3 包装的分类 11
1.3.1 按包装材料分类 11
1.3.2 按包装容器分类 11
1.3.3 按包装技术分类 12
1.3.4 按商品形态分类 12
1.3.5 按包装产业分类 13
1.3.6 按包装目的分类 13
1.3.7 按商品档次分类 13
1.3.8 按使用方式分类 13
1.4 包装材料分析 14
1.4.1 纸基材料 14
1.4.2 玻璃 17
1.4.3 塑料 18
1.4.4 金属 19
1.4.5 复合材料 19
第2章 包装设计策略 21
2.1 品牌形象策略 23
2.2 包装更新策略 25
2.2.1 剧变式 25
2.2.2 改良式 25
2.2.3 渐变式 26
2.3 绿色包装策略 27
2.3.1 绿色包装材料策略 28
2.3.2 减量包装策略 30
2.3.3 复用包装策略 31
2.4 跨界设计与包装 32
2.5 包装促销策略 34
2.5.1 便利性包装策略 34
2.5.2 配套包装策略 35
2.5.3 附赠品包装策略 36
第3章 包装设计方法 39
3.1 包装设计流程 43
3.1.1 前期准备 43
3.1.2 创意设计 44
3.1.3 沟通修改 46
3.1.4 制作完稿 46
3.1.5 市场反馈 46
3.1.6 整理归档 46
3.2 包装设计的定位 47
3.2.1 品牌定位 47
3.2.2 产品定位 47
3.2.3 消费者定位 52
3.3 包装设计的创意 55
3.3.1 直接展示 55
3.3.2 联想 56
3.3.3 比喻 57
3.3.4 象征 57
3.3.5 幽默 57
3.3.6 夸张 58
3.3.7 逆向思维 58
第4章 包装设计的立体要素 63
4.1 容器造型设计 66
4.1.1 容器造型设计的原则 66
4.1.2 容器造型设计的构思 68
4.1.3 容器造型设计的步骤及方法 72
4.2 纸容器造型设计 74
4.2.1 纸容器的基本形态 74
4.2.2 纸盒的基本结构 75
4.2.3 纸盒设计的基本要求 77
4.2.4 纸盒的设计方法 78
第5章 包装设计的平面要素 89
5.1 包装图形设计 94
5.1.1 包装图形的种类 94
5.1.2 包装图形的表现形式 98
5.1.3 包装图形的设计原则 100
5.2 包装色彩设计 101
5.2.1 包装色彩的感性设计 101
5.2.2 包装色彩的理性设计——对比与调和 104
5.2.3 包装色彩设计原则 105
5.3 包装文字设计 108
5.3.1 包装文字的种类 109
5.3.2 包装文字的设计应用 110
5.4 包装版式设计 113
5.4.1 版式设计的设计方法 113
5.4.2 版式设计的形式原理 115
第6章 包装设计实践 119
6.1 食品包装设计 124
6.2 化妆品包装设计 131
6.3 药品包装设计 136
6.4 礼品包装设计 140
第7章 包装设计制作实践 145
7.1 包装设计与计算机软件 154
7.1.1 Adobe Photoshop 154
7.1.2 Adobe Illustrator 155
7.2 实例解析包装设计制作 155
参考文献 188