第一部分奠定基础 3
第1章 大众传播、媒介素养及文化 3
什么是大众传播？ 4
文化是什么？ 8
大众传播与文化 11
大众媒介的范畴与性质 12
大众传播、文化与媒介素养 15
媒介素养 17
本章回顾与讨论 22
第2章 趋同化与大众传播的重塑 25
转型中的产业 26
媒介产业的利好消息 27
改变 28
本章回顾与讨论 39
第二部分 媒介、媒介产业和媒介受众 43
第3章 图书 43
图书简史 46
图书与受众 48
图书产业的范畴与结构 53
图书出版的趋势与融合 54
本章回顾与讨论 64
第4章 报纸 66
报纸简史 68
报纸及其受众 73
报业的范畴和结构 75
作为广告媒介的报纸 80
新闻服务和专题服务 80
报纸出版中的趋势与融合 80
本章回顾与讨论 88
第5章 杂志 90
杂志简史 92
杂志与杂志受众 95
杂志产业的范畴与结构 97
杂志广告 99
杂志出版的趋势与融合 102
本章回顾与讨论 109
第6章 电影 111
电影简史 114
大制片公司 118
电影及其观众 122
电影产业的范畴与性质 124
电影制作趋势与融合 128
本章回顾与讨论 133
第7章 无线广播、录音制品与流行音乐 136
广播与录音简史 138
无线广播与它的听众 144
无线广播业的范畴与性质 146
广播产业 148
录音产业的范畴与性质 150
广播与录音业的趋势与融合 154
网络与录音产业的未来 158
本章回顾与讨论 163
第8章 电视、有线电视、移动视频 165
电视简史 167
电视与其受众 173
广播电视产业的范畴与性质 175
有线电视和卫星电视 178
电视与有线电视的趋势和融合 183
本章回顾与讨论 189
第9章 视频游戏 191
电脑游戏与视频游戏简史 192
游戏与游戏玩家 196
视频游戏产业的范畴与性质 198
视频游戏产业趋势与融合 200
本章回顾与讨论 206
第10章 互联网与万维网 209
互联网简史 211
今日互联网 215
互联网与互联网用户 220
大众传播过程的变化 221
重新理解互相交织的世界中的生活 223
本章回顾与讨论 233
第三部分战略传播产业 239
第11章 公共关系 239
公共关系的定义 241
公共关系简史 242
公共关系与它的受众 247
公共关系产业的范畴和结构 248
公共关系的趋向与融合 252
本章回顾与讨论 257
第12章 广告 260
广告简史 262
广告与广告受众 268
广告产业的范畴和性质 272
广告的趋势与融合 276
本章回顾与讨论 282
第四部分 信息时代的大众媒介文化 287
第13章 大众传播理论和大众传播效果 287
有关效果的争论 288
大众传播理论的定义 291
大众传播理论简史 292
大众传播效果——四大问题 303
本章回顾与讨论 308
第14章 媒介的自由、监管和道德规范 311
第一修正案简史 313
社会责任理论 322
媒介行业道德规范 323
本章回顾与讨论 332
第15章 全球媒介 334
全球媒介简史 336
全球媒介的现状 340
有关文化帝国主义的论争 345
本章回顾与讨论 348
术语表 351
参考文献 364
索引 381
译后记 390