总论 主编絮语 3
站在品牌创建最前沿 张莉 张君昌 3
上编 品牌营销 19
第一章 品牌栏目的策划与打造 19
第一节 打造品牌栏目的前提 19
第二节 品牌栏目的策划 22
第三节 品牌栏目的创新 26
第四节 品牌打造的误区 31
第二章 品牌栏目的营销与策略 34
第一节 媒体的市场营销观念 35
第二节 媒体的市场营销策略 39
第三节 媒体的市场营销操作 44
第四节 媒体的市场营销原则 50
第三章 国内品牌栏目的市场表现 54
第一节 新闻性品牌栏目地位稳固 55
第二节 公共性品牌栏目雅俗共赏 62
第三节 文娱性品牌栏目各领风骚 68
第四节 国内品牌栏目的营销之道 74
第四章 国际品牌栏目的市场表现 80
第一节 美国品牌栏目概览 81
第二节 西方真人秀节目探析 88
第三节 凤凰卫视品牌栏目的扩张 93
第四节 国际品牌栏目的营销之道 100
第一节 河北电台《阳光热线》栏目档案 107
第五章 广播品牌栏目概览 107
中编 品牌纵横 107
第二节 中央电台《晚报浏览》栏目档案 128
第三节 云南电台《576早新闻》栏目档案 153
第四节 中央电台《现在开庭》栏目档案 175
第五节 天津电台《红绿灯》栏目档案 212
第六章 电视品牌栏目概览 269
第一节 湖北电视台《往事》栏目档案 269
第二节 河北电视台《真情旋律》栏目档案 301
第三节 中央电视台《法治在线》栏目档案 335
第四节 南京电视台《直播南京》栏目档案 357
第五节 黑龙江电视台《新闻夜航》栏目档案 429
第一节 “阳光热线”的风采 王广文 477
第七章 广播品牌的创新之道 477
下编 品牌攻略 477
第二节 普法说法、再现法庭真实 杜嗣琨 483
第三节 《现在开庭》栏目的运作模式 李子顺 487
第四节 携手晚报 知晓天下 许靖 498
第五节 交通广播品牌的创造与管理 包斯宁 505
第八章 电视品牌的经营之道 515
第一节 《往事》：个性与大众性的共舞 黄海 515
第二节 情感类栏目的升级和再造 张君昌 520
第三节 《法治在线》的差异化竞争 任金州 525
第四节 《直播南京》的新闻实践 唐宁 531
第五节 媒体责任与品牌定位 孙雁彬 543
附录 中国广播影视大奖2004年度十佳新闻栏目获奖名单 550