导言 2
将娱乐的力量带进营销 2
我与叶茂中的故事 5
乐百氏：“健康快车” 8
以娱乐精神强化康佳品牌 9
我与用友 12
让歌舞帮你卖产品，让歌舞帮你创品牌 14
第一部分 非娱乐产品的娱乐营销传播 19
娱乐并营销着 19
娱乐者的《欢乐颂》 27
营销者的《借东风》 46
娱乐营销：下一次狂烈的营销突破 53
基点——所有的事业都是娱乐事业 53
法则——营销差异化的全新诉求 81
动力——快乐就是商机 106
组织减压：在工作中找到乐趣 117
企业戏剧化 118
组织学学好莱坞 127
企业文化：寓娱乐于工作 133
主题娱乐：体验消费时代 142
从价值和品牌到体验 143
让每一件精品都有一个故事 152
回归梦想：娱乐主题 159
创造致命诱惑力 167
刺激消费就这么简单 167
风情万种才能魅力无限 170
顺应潮流，还是引导潮流 196
第二部分 我眼中的超女超级女 205
声是中国娱乐史上的丰碑 205
人人都是艺术家，个个都是SUPER STAR 208
超女就是一个产品 212
超女感动天下 216
写给超女们的一封“情”书 219
《超级女声》：逆水行舟，不进则退！ 222
第三部分 音乐剧——我的生命 227
文硕：圣诞音乐剧宣言 227
歌舞等于零——由音乐剧《电影之歌》想到的 230
这里有玫瑰，就在这里跳舞——论面向中国的原创音乐剧理论研究 242
只见树木，不见森林——评论陈炜智等著《音乐剧史记》 250
2006年：音乐剧的欣喜与苦涩 270
第四部分 访谈杂论 276
文硕：钟情于中国音乐剧娱乐产业 276
文硕：打造娱乐经济的经典案例 281
文硕：原创音乐剧的普罗米修斯 283
Broadway Musical Play：文硕心目中的音乐剧标准 290