第一章 发展态势 1
一、国家战略 1
二、技术趋势 4
三、模式探索 14
四、实践前沿 21
第二章 内容融合 45
一、融合背景下内容生产方式的变化趋势 45
二、融合背景下内容生产流程的创新 53
三、2014年媒体内容融合创新实践 57
第三章 渠道融合 66
一、渠道融合发展趋势 66
二、2014年终端创新发展动向 75
第四章 平台融合 88
一、用户平台是媒体融合的关键 89
二、传统主流媒体的用户平台构建 97
第五章 经营融合 106
一、媒体经营融合趋势分析 107
二、2014年我国媒体经营融合新动态 113
三、媒体经营融合的重点探索领域 122
第六章 管理融合 132
一、新政策：媒体融合成为全面深化改革的重要战略组成 133
二、新法规：进一步出台规范媒体融合发展空间 136
三、瓶颈分析：传统媒体管理融合机制问题 141
四、对策探析：管理融合过程中的两大问题 144
第七章 建议与展望 156
一、现阶段我国媒体融合政策解读 157
二、以平台思维更新对媒体融合的认识 167
三、以数据化生存构建媒体新的商业模式 175
四、以现代传播体系确立融合发展目标 182
第八章 融合案例 193
一、人民日报社：三大主攻方向拓展主流媒体阵地 193
二、新华社：“新闻＋创意”的媒体融合实践 198
三、中央电视台：台网融合一体化发展 203
四、北京电视台：“大媒体”引领融合发展 209
五、歌华有线：网络运营转向平台运营 215
六、上海报业：以平台促进发展 220
七、东方网：打造多媒体融合发展的平台型传媒集团 227
八、百视通：“内容＋平台与渠道＋服务”的媒体生态 232
九、无线苏州：手掌上的服务大厅 238
十、浙报集团：“新闻＋服务”建构用户平台 243
十一、温州都市报：用“三大再造”启动媒体融合 250
十二、瑞安日报：“互联网＋政务平台”的融合实践 256
十三、垄上传媒模式：“频道＋渠道” 262
十四、芒果TV：广电转型全媒体的生态变革 268
十五、南方新媒体：IPTV为基础多元演进 275
十六、微信公众平台：搭建互联网生态系统 281
十七、台湾《联合报》系：融合背景下的组织变革与劳资协商 286
附录1：中国新兴媒体融合大事记（2014年4月—2015年4月） 298
附录2：线上到线下：O2O给新媒体带来的机会 335