第1章 广告设计艺术概论 2
1.1 广告的内涵 2
1.2 广告设计的艺术特征 4
1.3 广告设计艺术的社会价值 9
第2章 广告设计艺术的发展历程与未来趋势 13
2.1 广告设计的发展历程 14
2.2 广告设计艺术的未来趋势 21
第3章 广告设计的媒体 27
3.1 广告设计媒体的主要分类 28
3.1.1 按对象来划分 28
3.1.2 按区域来划分 29
3.1.3 按目标来划分 30
3.1.4 按诉求划分 31
3.1.5 按媒体划分 32
3.2 广告设计媒体的独特艺术魅力 42
3.2.1 报纸广告设计媒体的独特艺术魅力 42
3.2.2 杂志广告设计媒体的独特艺术魅力 42
3.2.3 招贴广告设计媒体的独特艺术魅力 44
3.2.4 宣传卡广告设计媒体的独特艺术魅力 46
3.2.5 包装广告设计媒体的独特艺术魅力 50
3.2.6 其他广告设计媒体的独特艺术魅力 54
第4章 广告设计的基本程序和战略 57
4.1 广告策划 58
4.2 广告设计 62
4.3 广告测定 64
第5章 广告设计艺术的表达原则和方法 67
5.1 广告设计艺术的表达原则 68
5.1.1 易懂易记原则 68
5.1.2 吸引注意力原则 69
5.1.3 艺术化原则 70
5.2 广告设计艺术的独特表达方法 71
5.2.2 技术性、商业化的表达 72
5.2.1 独特的艺术化表达 72
5.2.3 诉求消费心理的表达 74
第6章 广告设计艺术的视觉表达要素 75
6.1 广告设计的文字艺术 76
6.1.1 广告文字设计艺术中的字体 76
6.1.2 广告文字设计中的版式 78
6.2 广告设计的色彩艺术 82
6.2.1 广告色彩的基本内涵 82
6.2.2 广告色彩设计的文化特性 84
6.3 广告设计的图像艺术 94
参考文献 100