《青年报》品牌建设的思考和探索（序言） 吴烨宇 1
建设良好的国际舆论环境——在青年报社第二届《青年论坛》上的演讲（特稿） 赵启正 1
一、刷新观念 铸造品牌 1
软实力：报业品牌发展应对变局的核心 靳超 3
走出单纯自我评价的误区 钱跃 6
“守正”与“出奇” 余长江 11
办一张根深叶茂的主流大报 刘芳 16
告诉读者“我是……，我是……” 江敏 21
面对冲击，报业如何突破瓶颈 王琛琛 26
在“暗流涌动”中错位竞争 张昱欣 31
透过网络点击率看新闻报道 初阳 34
放谈“BBS新闻” 钱炯 41
善于发现自己的新闻 施庆 46
二、引领青年 关注民生 51
换一个新角度 写一篇好文章 朱文娟 53
纸媒如何在电视大战中突围 陈莉 57
善于抓“活鱼” 周丽 61
作者千万不要跳出来 魏星 66
把公安新闻变“软” 顾金华 75
法治报道的“现场”捕捉 马芸 78
网络新闻考验记者“侦察功力” 王佳敏 81
热线新闻从来不是鸡肋 李刚 85
注意一切重要的细节 陈轶珺 88
用极大的热情关注新锐青年群体 蔡玲玲 91
竖起耳朵感知青年题材 范彦萍 95
时政记者最大的“幸福” 高玲 98
最怕八股文式的套路 吴晓青 101
让交通新闻更贴近民生 刘春霞 104
我的全国“两会”报道体验 王婧 107
让人感到“生活真需要” 刘晶晶 110
记者要善于自我保护 陈筠 114
三、精雕细琢 画龙点睛 119
再造流程 龚炜斌 121
不放过任何一个细节 王原 128
时政是我们不变的选择 蔡燕 132
设立“改写编辑” 打造精品快餐 顾盈华 136
新闻策划别异化为新闻炒作 解敬阳 141
要出彩而不要“出线” 沈清 145
宝钢权证为什么“旱地拔葱” 谢潞锦 148
“迎合”还是“引导”这是个问题 吴玮 153
特别小心“奇特”的新闻 郑娟 157
都被陈凯歌“愚弄”了 李海山 161
大片奇观轰炸下的电影新闻客观立场 李俊 163
从源头规避新闻风险 冷梅 167
四、三年磨剑 十年建功 171
三年磨一剑 陈广义 173
引青年行 为民生动 郭颖 177
“记”、“技”、“纪” “行”、“形”、“型” 罗水元 180
塑造出一张“个性化的脸” 王东 185
不打无准备之战 田雨均 189
“首席”带来的鲇鱼效应 殷启明 194
做一张观点纸 汪晓波 198
超越“边界”的审美 王唯铭 201
期待有本报的“美女作家” 张彩平 204
体育报道的娱乐化链条 陈宏 208
跟着创意走，有肉吃 蒋天 212
避免阅读审美疲劳 周未 216
卡通图片的可爱效应 黄珺烨 218
“青苹果热线”的过去、现在与未来 吴燕 221
从传统品牌到专业品牌 陈鹏庭 224
收拢五指方成拳 李炳刚 229
五、推陈出新 亲近读者 235
为《青年报》财经读者画像 王庆慧 237
差点错失了这个选题 朱文娟 241
有责任做好“减法” 胥柳曼 245
文化需要向娱乐彻底投降吗？ 郦亮 249
更细节一些 更社会一些 朱凌 252
摇摆为大忌 陈敏 256
文字具有带给人们快乐的魔力 陈晓培 261
做最好的聆听者 范艳 268
端午节如何出奇制胜 王钰倩 272
六、苦心经营 妙手玉成 275
衡量评价报纸影响力的一把尺子 刘琼 277
创新服务模式 提升品牌影响 张丽 282
媒体自身也需要公关 汤琦琳 287
从编辑办报向经营办报的跃进 王蔚 289
“小排量”上路 钮鸣鸣 295
热线接听的拓展服务 吴炜 299
新闻监控是一张报纸的雷达 欧阳萌 303
绩效考核让采编人员充满活力 孙琪 307
借助网络媒体与读者互动 吴华 310
七、数字时代 媒体博弈 315
与数字共舞 王恒利 317
新技术语境下“媒体寒冬” 俞丽辉 322
网络是编外“通讯员” 刘昕璐 326
“裸聊”现象是怎样被制止的 沈蔚 330
真实性原则下的网络题材新闻 戴劲 332
抓住网络媒体的软肋 邱致理 336
手机报：打造新势力，或是过客？ 宋鑫斌 339
附录 345
《青年报》品牌建设大纲 345
后记 354