总序 1
前言 1
第一章 绪论 1
第一节 创业教育与创业学体系 1
第二节 创业主体 9
第三节 知识经济与创新文化 23
第四节 大学生创业与自身价值的实现 28
复习思考题 30
第二章 大学生创业环境 31
第一节 创业环境概述 31
第二节 大学生创业宏观环境 36
第三节 大学生创业的地区和行业环境 43
第四节 大学生创业中的法律知识 47
复习思考题 63
第三章 大学生创业素质 64
第一节 大学生创业意识 64
第二节 大学生创业知识 76
第三节 大学生创业能力 78
第四节 大学生创业心理素质 87
第五节 大学生创业素质测评 108
复习思考题 117
第四章 大学生创业与创新 118
第一节 大学生创业之本：创新 119
第二节 大学生创业思维的训练：创新思维的培养方法 123
复习思考题 149
第五章 大学生创业团队的组织管理 150
第一节 大学生创业团队的类型及成员选择 151
第二节 大学生创业团队的组织结构选择 155
第三节 大学生创业团队的组织设计 166
复习思考题 185
第六章 大学生创业的市场机会识别 187
第一节 大学生创业的经营战略 187
第二节 创业营销环境扫描分析 191
第三节 创业市场研究与预测 194
第四节 创业市场与创业市场消费行为 202
第五节 创业服务产品的市场细分目标市场及定位策略 211
复习思考题 215
第七章 大学生创业的营销管理 216
第一节 消费者策略 216
第二节 成本价格策略 231
第三节 便利策略 245
第四节 沟通策略 249
复习思考题 268
第八章 大学生创业财务管理 269
第一节 创业融资方式 269
第二节 风险资本投入 283
第三节 创业财务预算 291
复习思考题 307
第九章 大学生创业计划书的编制 308
第一节 创业计划书的基本概念 308
第二节 创业计划书的格式与内容 313
第三节 创业计划书的编写实例介绍 326
复习思考题 389
第十章 大学生创业训练 390
第一节 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 390
第二节 大学生创业基金 399
参考文献 408