1．1 品牌是什么 2
第1章 品牌——新财富的创造者 2
1．2 品牌立足市场的两个基点 10
1．3 本土品牌的八大误区 15
1．4 品牌创建的九个细节 21
第2章 品牌身份证——通行世界的“绿卡” 26
2．1 品牌名称识别——赐予品牌一个好名字 26
2．2 品牌标志识别——赋予品牌一个靓符号 42
2．3 品牌精髓提炼——为品牌注入一个灵魂 52
3．1 品牌定位 64
第3章 品牌规划——眼界决定世界 64
3．2 品牌联想建构 76
3．3 品牌个性塑造 82
第4章 品牌决策——并非穿一件品牌外衣那么简单 90
4．1 做不做品牌，是一个问题 90
4．2 使用品牌的五种选择 93
4．3 品牌之路迢迢，你到底走哪条 95
4．4 “国际化思考，本土化执行”之路 99
第5章 品牌传播——“小预算大产出”的窍门 110
5．1 品牌传播，传播什么 110
5．2 品牌传播，量入为出 115
5．3 品牌传播的出路在于整合 129
5．4 整合品牌传播的“蓝海策略” 132
5．5 品牌传播精细化的三个通路 139
第6章 品牌精细化管理——细微之处见精到 152
6．1 品牌精细化管理的目标与步骤 152
6．2 品牌精细化管理的经理制 160
第7章 品牌年轻化——返老还童的“青春秘籍” 170
7．1 品牌精细化管理的宿敌——品牌老化 170
7．2 品牌年轻化之道 175
8．1 危机不可避免 182
第8章 品牌危机管理——“100-1=0”的警示 182
8．2 危机的起因 184
8．3 危机的预防 187
8．4 危机处理的三项原则 190
8．5 转“危”为“机”的五大措施 192
8．6 品牌保护的两种策略 195
第9章 品牌资本运营——企业的精“赢”之道 202
9．1 从品牌价值到品牌资产 202
9．2 品牌资产评估 208
9．3 品牌资产增值的几种模式 215
9．4 品牌资产精细化管理 230