第一章 了解上海人——上海地理的人文解读 1
1．上海的历史沿革——风雨后现彩虹 2
2．上海，从迷茫到坦然 8
3．海派文化特点 13
4．上海，爱她，恨她，离不开她 17
5．上海人，游移在现代与传统之间 20
6．解读上海历史从弄堂开始 28
7．上海的根在文化 31
8．上海人的自负 34
9．外地人与上海人 36
10．上海大哥与温州小弟 40
11．北京人VS上海人 43
第二章 商眼锐利，敏于先机——上海人精明的经商眼光 51
1．上海人经商——只有疲软的经营者，没有疲软的市场 52
2．上海人敏锐的经营方略 55
3．眼光有多远就走多远 57
4．没有商机就制造商机 59
5．每条信息都是一把金钥匙 62
6．以世博会为平台，展翅翱翔 65
第三章 勇于竞争，精于商战 67
1．商战硝烟弥漫上海滩 68
2．上海人的“挑剔” 75
3．宁为鸡首，不为牛后 77
4．洋为中用，古为今用 79
5．竞争的动力 82
6．注重品牌效应，稳健发展 84
7．工作讲效率，经商讲利率 86
第四章 微利是“图”——上海人的实惠哲学 89
1．上海人的义利观 90
2．上海人的“经世致用”哲学 92
3．突破面子障碍——赚钱才是硬道理 95
4．绝不放弃赚钱的任何空隙 98
5．精于计算，锱铢必究 100
6．小钱是大钱的祖宗 102
7．要赚钱就要会安排时间 104
第五章 守法守纪，契约意识强——理性的上海人 107
1．上海人的守约精神 108
2．守约的诚信 112
3．一诺千金，信守签订的协议 114
4．合同就是一种保障 117
5．商场如战场，决不允许任何漏洞出现 120
第六章 据理力争——上海人精明的谈判之道 123
1．上海人的谈判规则 124
2．上海人谈判，心中始终有本账 125
3．知己知彼，才能百战百胜 127
4．着眼于共同利益，协调谈判 129
5．解除心中疑虑，打破沙锅问到底 131
第七章 享受消费，巧投精算——上海人精明的理财观念 133
1．上海人懂得赚钱，更懂得花钱 134
2．少了一点书香气，多了一点铜钱味 136
3．先上天堂后下地狱 138
4．花一块钱就能发挥100％的功效 139
5．上海人很现实 141
6．上海人的金钱智慧 145
7．努力挣钱，设法省钱 147
第八章 先“小人”后君子——上海人的处世风格 149
1．精明不是价值，而是一种素质 150
2．上海人自制力强，很少违背规则走极端 153
3．上海人以柔克刚，老虎头上也能拍苍蝇 155
4．上海人跟熟人绝对不做生意 157
5．上海人交友绝对的谨慎 159
6．上海人很少有“哥们儿义气” 161
第九章 “温柔”的上海男人 165
1．水煮上海新好男人 166
2．上海的男人看上去最美 171
3．上海男人的婚姻观 176
4．上海家庭新观念——“丁克家庭”增多 180
第十章 摩登冷艳的上海女人 181
1．柔弱娇媚嗲文化 182
2．一个女人就是一道风景 186
3．螺丝壳里做道场 189
4．“爱情绝缘体” 191
5．上海女人的美源于这座城市 193
6．上海女人是灵山秀水 196
7．上海女人AA制VS北京小女人 198
8．上海女人其实也有点“传统” 200
9．精明的上海女性CEO族 202
第十一章 新上海人 205
1．新一代上海人的生活观念 206
2．开放——上海的城市精神体现 214
3．上海人的“洋气”——永远的30年代，永远的风花雪月 220
4．上海话特点 226
5．提高新沪商素质 233
6．上海人与好莱坞电影 235
7．上海的经济发展速度继续保持对香港的挑战 241