导言 理解电视文化的路径——一种关于“超越”的思路 1
第一章 电视文化的形成 6
导论 电视媒介的超级影响力 6
第一节 “文化”概念的含义 8
一、“文化”概念的起源 8
二、文化概念的内涵分析 11
第二节 媒介文化概说 15
一、传播之于人类社会发展的必然性 15
二、媒介的发明和发展是人类不断拓展自身传播能力的必然 18
三、媒介文化的形成及发展倾向 19
第三节 电视文化概说 23
一、电视的诞生和发展 23
二、作为大众文化的电视文化 27
三、作为主流文化的电视文化 30
本章小结 32
第二章 电视文化的传播魅力探源 34
第一节 图像魅力和感性思维 34
一、感知图像的快乐 34
二、感性愉悦的奥秘 38
第二节 流动图像的叙事与抒情 43
一、流动画面的叙事之一：长镜头 45
二、流动画面的叙事之二：叙事蒙太奇 47
三、流动画面说理的可能：理性蒙太奇 51
四、流动画面的抒情：长镜头的震撼力和表现蒙太奇 55
第三节 声画互动的魅力 61
一、声音的魅力 61
二、声画组合的魔术 66
本章小结 68
第三章 电视文化的制约因素 69
第一节 电视场的形成 69
一、作为社会文化概念的“场” 69
二、“纪实”和“美学”功能熔铸的“电视场” 72
第二节 电视经营体制对电视文化的影响——政治和经济的合力 76
一、国家经营型（国营型）的电视运营体制 76
二、公共机构型的电视运营体制 78
三、商业型的电视运营体制 81
四、国营与商业结合的中国电视经营体制 83
第三节 文化变迁对电视的巨大影响——以中国当代电视发展为例 86
一、理想主义熔铸的20世纪80年代中国“文人电视” 87
二、“发展才是硬道理”——商业电视的崛起 92
三、社会分层——区隔更加细致的电视文化 97
本章小结 99
第四章 电视文化和社会化 100
第一节 社会化以及媒介的社会化功能 100
一、社会化概说 100
二、媒介对人的社会化的影响：“他人导向”的力量 105
第二节 电视文化与社会化 109
一、视觉导师：电视文化与儿童的社会化 109
二、亦正亦邪：电视文化在青少年亚文化中的表征 116
三、永远的童年：电视文化与成年人的再社会化 122
第三节 关于电视文化在社会化中的负面影响的思辨 125
一、电视对儿童的负面影响 126
二、电视对成人的负面影响 132
本章小结 135
第五章 电视文化和意识形态 137
第一节 意识形态概说和电视意识形态 138
一、意识形态概念的流变 138
二、电视成为一种意识形态 143
第二节 电视意识形态的运作 148
一、电视新闻中的意识形态表达 148
二、电视剧与意识形态的表达 152
三、电视广告和消费意识形态 155
第三节 接受与反拨：观众与电视在意识形态领域的互动 161
一、电视意识形态的编码与解码 161
二、电视意识形态解读的三种方式 165
本章小结 168
第六章 电视文化的雅俗之辨 169
第一节 媒介文化的雅与俗 170
一、俗文化和雅文化 170
二、媒介文化的雅与俗 174
三、雅文化对媒介俗文化的批评 177
第二节 电视文化雅俗观念的辨析 180
一、电视媒介“俗文化”的表达 180
二、电视文化庸俗化的观众心理基础：窥视癖所带来的身临其境的幻觉快感 186
三、通俗与高雅的互动——电视文化品位的理想状态 193
本章小结 200
结语 流动的电视文化 201