第一章 受众：新闻报道的终极消费者 1
第一节 新闻传播：从“传者本位”到“受众本位” 2
一、西方的受众 2
二、中国的受众 8
三、受众本位 11
四、变化的受众 13
第二节 受众的共性和个性 18
一、受众是稀缺的资源 18
二、受众的细分 19
三、认识和了解受众 26
一、新闻报道要尊重人的共性 34
第三节 新闻传播，要回归受众 34
二、理性的受众 39
第二章 科学方法：提高新闻报道的质量 47
第一节 创新思维：避免新闻报道的同质化 47
一、逆向思维：摆脱新闻写作旧模式，让新闻报道出新 48
二、发散思维：拓宽新闻报道范围，采撷新闻“富矿” 50
三、集中思维：提炼新闻报道主题，开掘新闻作品新意 53
四、创新求异：避免新闻报道的同质化 53
第二节 精确新闻：提供确凿的数据事实 56
一、中西方文化中的数学思维 57
二、精确新闻报道：数学在新闻中的运用 61
三、新闻报道的“数字调查陷阱” 69
第三节 因果关系：事实之间的联系与模式 79
一、因果关系的类型及特点 80
二、是因果关系，还是相关关系 86
三、新闻报道如何规避因果错误 92
第三章 可读性：增强新闻报道的理解力 101
第一节 新闻报道的可读性内容 102
一、人类的可读性需求 102
二、可读性内容 107
三、陌生化（或新鲜度） 110
第二节 怎样使用可读性技巧 113
一、跳跃行文，变换句式 114
二、多用肯定句、短句 121
三、新闻报道要有节奏变化 124
四、提倡视觉新闻报道 127
第三节 新闻报道的生活化 129
一、富有人情味 129
二、新闻报道的生活化 137
第四章 消息来源：重建新闻报道的可信度 143
第一节 消息来源建构信誉机制 144
一、重复博弈与信誉机制的建构 144
二、消息来源的信誉机制 148
第二节 消息来源与媒体公信力 152
一、消息来源的可信度 152
二、消息来源提升媒体公信力 160
一、新闻话语及其特点 165
第三节 消息来源与新闻话语 165
二、消息来源生成新闻话语 169
三、新闻话语的议程设置 175
第四节 消息来源的形式与特征 180
一、西方规范消息来源的行为 181
二、中国缺乏消息来源的强制性规定 186
第五节 隐匿消息来源 192
一、隐匿消息来源的形式 193
二、匿名消息来源的写作 197
三、拒绝透露消息来源 199
第六节 消息来源的误区 202
一、消息来源疏于核实和印证 202
二、不交代消息来源 207
三、正确处理法律与职业道德的冲突 209
第五章 引语：为新闻报道增添色彩 212
第一节 新闻报道为何需要引语 212
一、中西方重视引语 214
二、引语的生动性 219
三、引语的真实性 222
四、引语的价值 223
第二节 引语的类型 225
一、直接引语 226
二、间接引语 235
三、片断引语 238
四、对话引语 239
五、混合引语 241
第三节 引语的规则 244
一、准确生动的引语 244
二、直接引语能否可以改动 247
第四节 引语应该如何“说” 250
一、用活归属动词 250
二、力戒笼统或大而化之 253
三、“说”要体现节奏变化 255
四、平衡使用引语 257
第六章 叙事：新闻报道怎样讲故事 261
第一节 中西方的叙事传统 262
一、虚构性叙事与真实性叙事 263
二、叙事的模式 273
三、叙事的角度 279
第二节 新闻报道为何要讲故事 283
一、新闻报道采用故事的必要性 284
二、新闻叙事的要求与原则 287
第三节 新闻报道应该如何讲故事 292
一、叙事的技巧 292
二、发掘故事背后的故事 299
三、以简单模式处理复杂社会问题 300
主要参考文献 307
后记 308