序：广告学研究的一个新领域——历史广告学 1
第一部分 内地广告业的复苏时期 1
第一章 为广告正名 2
第一节 广告社会主义性质的认定 2
第二节 第一年的积极探索 9
第二章 内地广告业的全面恢复 13
第一节 广告市场初步形成 13
第二节 全面复苏时期的广告活动 17
第三节 理论研究的全面恢复 26
第四节 广告管理法制化开端 29
第二部分 内地广告业快速成长时期 32
第三章 广告市场的形成与规范 33
第一节 广告市场正式形成 33
第二节 广告行业监管体系雏形初现 36
第四章 现代广告运作模式的形成与发展 43
第一节 广告创意实现跨越式发展 43
第二节 广告策划的兴起和各种广告策略的应用 51
第三节 现代广告理论研究深入 64
第三部分 内地广告业全面繁荣时期 84
第五章 全面繁荣前的广告过热现象 85
第一节 广告市场的短期混乱 85
第二节 广告运作步入极端 88
第六章 广告监管体系的正式形成 93
第一节 法律、法规建设 93
第二节 推行广告代理制 97
第三节 行业自律继续发展 101
第七章 内地广告业的全面繁荣 106
第一节 三大广告中心的形成 106
第二节 广告步入品牌战略时期 110
第三节 现代广告理论的深入 116
第四部分 内地广告业集中与整合时期 125
第八章 广告市场的集中与整合 126
第一节 市场结构大变动 126
第二节 广告媒介大整合 135
第三节 广告运作大变革 147
第四节 广告理论大突破 157
第九章 广告教育与广告监管的完善 173
第一节 广告学学科体系正式确立 173
第二节 广告监管体系的进一步完善 176
第十章 新媒体广告发展史 183
第一节 网络广告发展概况 184
第二节 数字电视广告发展概况 201
第三节 其他新媒体广告发展概况 210
第十一章 户外广告发展史 217
第一节 迅速恢复与缓慢发展期 217
第二节 零散运作与轰动效应集中期 219
第三节 资本运作与市场细分并举期 220
第十二章 公益广告发展史 227
第一节 公益广告萌发期 228
第二节 公益广告初步发展期 229
第三节 公益广告初步繁荣期 232
第十三章 广告教育发展史 237
第一节 专业教育开创期 238
第二节 广告教育迅速发展期 238
第三节 学科全面建设时期 240
第十四章 外资广告公司中国发展史 243
第一节 业务合作与业务交流阶段 244
第二节 “跑马圈地”与战略布局阶段 246
第三节 集团竞争与多元经营阶段 249
第十五章 中国台湾地区广告发展史 256
第一节 中国台湾地区现代广告业初创期 256
第二节 中国台湾地区现代广告业快速成长期 259
第三节 中国台湾地区现代广告业成熟期 263
第十六章 香港地区广告发展史 268
第一节 香港现代广告业起步阶段 269
第二节 香港现代广告业蓬勃发展期 270
第三节 香港现代广告业快速发展期 273
第一节 澳门广告特点 278
第十七章 澳门地区广告发展史 278
第二节 澳门广告管理 280
第三节 澳门广告教育 281
附录 282
附录1 《中华人民共和国广告法》 282
附录2 《广告管理条例》 288
附录3 《广告管理条例实施细则》 291
附录4 《中国广告协会章程》 296
参考文献 303
后记 309