第一章 区域旅游规划的概念、对象及理论体系 1
第一节 区域旅游和区域旅游规划 1
一、区域旅游 1
二、区域旅游规划 3
第二节 区域旅游规划的对象、任务及作用 7
一、区域旅游规划的对象 7
二、区域旅游规划的任务 8
三、区域旅游规划的作用 9
一、区域旅游规划涉及的学科和理论 10
第三节 区域旅游规划的理论及方法 10
二、区域旅游规划的基本方法 12
三、区域旅游规划空间布局的基本理论 15
第二章 区域旅游规划的趋势、类型及程序 22
第一节 区域旅游规划在中国 22
一、中国旅游规划发展历程 22
二、中国旅游规划研究进展 26
三、中国旅游规划发展总结 28
四、中国旅游规划的未来展望 33
第二节 区域旅游规划的基本类型 34
一、基本类型 34
二、主要类型介绍 35
第三节 区域旅游规划的框架与程序 36
一、模式与框架 36
二、区域旅游规划的总原则 40
三、区域旅游总体规划的程序和内容 41
第三章 区域旅游资源调查与评价 48
第一节 区域旅游资源概念 48
一、区域旅游资源的概念 48
二、旅游资源的内涵 49
第二节 区域旅游资源的分类 51
一、分类原则和依据 51
二、旅游资源分类的国家标准 53
三、其他分类方案简介 55
第三节 区域旅游资源调查 56
一、旅游资源调查的基本要求 56
二、旅游资源详查 57
三、旅游资源的概查 59
四、提交区域旅游资源调查成果 60
第四节 区域旅游资源评价 61
一、一般旅游资源评价方法简介 61
二、共有因子综合评价法 63
一、SWOT的含意 66
第四章 区域旅游业发展的SWOT分析及其经济目标预测 66
第一节 区域旅游业发展的SWOT分析 66
二、进行SWOT分析的主要内容 67
三、案例分析 68
第二节 区域旅游业发展的经济目标预测 71
一、旅游业发展的经济目标 71
二、旅游业发展的经济目标的预测 73
三、旅游业发展经济预测技术 74
第一节 客源市场调查与预测方法 78
一、市场调查的基本方法 78
第五章 区域旅游市场定位 78
二、现场流量测定 79
三、历史数据的收集和分析 80
四、客源市场预测的方法 89
第二节 国内旅游市场预测的一些规律 95
一、中国国内客源市场与距离的关系 95
二、中国客源市场的细分规律 98
第六章 区域旅游形象定位及其形象识别系统建设 99
第一节 区域旅游形象定位的意义、原则及任务 99
一、区域旅游形象的构成及其影响因素 99
二、定位的原则 100
三、定位研究的基本任务 101
第二节 旅游地形象建设的基本过程和定位方法 101
一、旅游地形象建设的基本过程 101
二、旅游形象定位的方法 102
第三节 案例研究：衡阳市旅游形象定位及识别 103
一、知名度和美誉度的测算 103
二、对衡阳市有关景区形象的调查 104
三、旅游形象定位及其理念识别系统 104
四、旅游形象的视觉识别系统建设 107
五、旅游形象的行为识别系统建设 110
第七章 旅游区划分与旅游线路设计 111
第一节 旅游区划分 111
一、旅游区与旅游区划分的目的和意义 111
二、旅游区划的原则 113
三、旅游区划分的一般方案 115
第二节 旅游线路的设计 118
一、旅游线路的概念 118
二、旅游线路的类型 118
三、旅游线路设计的原则 120
一、国外研究概况 123
第八章 旅游环境容量的测定及规划 123
第一节 旅游环境容量研究进展概述 123
二、国内研究概况 125
第二节 旅游环境容量的概念及组成 127
一、概念的阐述 127
二、旅游环境容量的组成 129
第三节 旅游环境容量的测定 133
一、旅游环境容量的影响因子测定 133
二、旅游环境容量的测定 134
三、旅游环境容量的新理论方法－LAC理论 140
第四节 旅游环境容量理论在旅游规划和管理中的应用 141
第九章 旅游基础设施规划 143
第一节 出行系统规划 143
一、旅游交通规划 143
二、旅行代理机构（旅行社） 151
第二节 旅游接待规划 154
一、旅游接待业概说 154
二、旅游接待设施的类型与规划 159
三、餐饮服务规划 165
一、文化娱乐设施与服务 167
第三节 旅游服务规划 167
二、旅游购物设施与购品开发 172
三、户外运动设施与服务 175
第四节 旅游解说系统规划 175
一、概述 175
二、旅游解说规划 182
第十章 旅游市场营销策略 185
第一节 旅游市场细分 185
一、旅游市场细分的概念 185
二、旅游市场细分的要求 186
三、旅游市场细分的步骤 187
四、旅游市场细分的方法 188
第二节 旅游目标市场的选择与定位 190
一、旅游目标市场的选择（Market Targeting） 190
二、旅游市场定位（Tourism Market Positioning） 192
第三节 旅游市场营销组合策略 194
一、旅游市场营销组合的涵义 194
二、旅游市场营销组合理论 196
第四节 旅游市场营销组合策略 198
一、旅游产品策略 198
二、旅游价格策略 201
三、旅游销售渠道策略 203
四、旅游促销策略 205
第十一章 旅游区效益分析 208
第一节 旅游区游憩利用价值评估方法简介 208
一、原始数据的获取 209
二、计算旅游率、估算旅行费用 209
三、统计回归 210
四、绘制需求曲线 210
五、计算总的消费者剩余 211
六、总旅游价值的估算 211
一、旅游区效益评估的原则 212
第二节 旅游区效益评估的原则、内容和方法 212
二、旅游区效益评估的内容 214
三、旅游规划与开发效益评估的方法 217
第三节 旅游区的投入产出分析（案例分析） 223
一、经济过程模拟 223
二、投资总收益预测 224
三、投入产出分析 224
四、回收期预测 224
第一节 区域旅游规划宏观管理对策 225
一、目前我国旅游规划宏观管理中存在问题的主要原因 225
第十二章 旅游规划管理策略 225
二、宏观管理对策 226
第二节 区域旅游规划微观管理过程 228
一、规划项目的外部与内部管理 229
二、规划项目管理的层次 229
三、规划项目组织、工作阶段与管理过程 230
四、项目组管理 231
五、旅游规划的后期服务和实施跟踪 233
第一节 规划背景与规划述评 235
一、规划背景 235
第十三章 区域旅游规划个案——以珠海市为例 235
二、规划述评 236
第二节 规划提要 237
一、序言 237
二、旅游业发展条件与发展现状评估 239
三、市场需求分析及规划 242
四、市场供给分析与规划 249
五、旅游发展目标、模式及驱动机制 258
六、对策与措施 260
主要参考文献 262
附录：旅游规划通则 265