第一章 树立正确的农产品营销观念 1
一、市场营销的概念 1
二、市场营销观念的变迁 3
三、我国农产品营销中存在的问题和营销对策 8
第二章 卖点是打开市场的金钥匙 13
一、把梳子卖给和尚的故事 13
二、了解市场 把握卖点 14
三、如何给农产品找好卖点 15
四、案例：老外买柿子 18
第三章 农产品畅销的源泉——产品创新 20
一、重新认识产品的内涵和外延 20
二、农产品该如何创新 22
第四章 如何创立农产品品牌 28
一、品牌的概念 28
二、我国农产品品牌现状分析 30
三、创建农产品品牌的必要性 31
四、如何创建自己的农产品品牌 32
五、案例：品牌蔬菜的启示 37
第五章 农产品包装 40
一、包装的含义及策略 40
二、我国农产品包装的现状和特点 42
三、农产品包装的具体策略 45
四、案例：水果包装应不断创新 47
第六章 农产品营销新主体——农业经纪人 49
一、市场呼唤农业经纪人 50
二、农业经纪人的概念 51
三、怎样才能成为一名农业经纪人 53
四、案例：四类农民致富快 54
第七章 互联网与农产品市场营销 55
一、互联网对农产品市场营销的作用 56
二、农民如何在互联网上营销农产品 58
三、案例：爱农网——农产品网络营销的利器 61
第八章 观光农业的市场营销策略 65
一、观光农业的概念 65
二、观光农业的基本模式 65
三、观光农业的市场营销策略 67
四、案例：无锡滨湖区观光农业乐了游客富了农民 69
第九章 农产品营销的最新动态 72
一、农产品开发趋势 72
二、果蔬加工新趋势 73
三、未来养殖业的五大方向 76
四、十种新型走俏食品 76
五、新型农业介绍 78
第十章 农产品营销和农民致富小窍门 81
一、农民致富指导原则 81
二、农民致富小故事 86
三、农民致富新趋势 92
四、案例：农民转变思维巧赚钱 94