第一章 绪论 1
第一节 研究缘起与背景 1
第二节 广告仪式传播研究的概况 11
第三节 广告仪式传播的研究框架 16
第二章 理论溯源：仪式研究的多种视角 23
第一节 多学科视野下的仪式 23
第二节 传播学视域下的仪式 29
第三节 互动论与互动仪式 38
第三章 意义转移：广告作为仪式 44
第一节 广告仪式传播的三个论域 44
第二节 仪式传播提升广告价值 56
第三节 广告仪式化传播方式 59
第四章 文化的仪式：香水广告案例 68
第一节 香水：一种仪式性商品 68
第二节 内容分析：解读香水广告的隐喻 71
第三节 香水广告仪式的意义生产 97
第四节 香水广告仪式的文化表征 99
第五章 互动仪式：社会化媒体下传播升级 103
第一节 广告市场与仪式空间重构 103
第二节 社会化媒体促成广告仪式传播升级 114
第三节 符号与情感：互动仪式传播的两种要素 122
第六章 情感共享：广告互动仪式传播模式 130
第一节 场景：广告互动仪式传播环境 130
第二节 广告互动仪式传播途径 138
第七章 神话宪章：广告仪式传播的目标 146
第一节 广告仪式传播事例 146
第二节 回归本源：象征性的文化实践活动 162
主要参考文献 166
后记 170