绪论 1
第一节 认识传媒文化 1
一、传媒文化与经济 4
二、传媒文化与政治 7
三、传媒文化与全球化 10
第二节 传媒文化转型问题的提出 14
一、文化研究——传媒研究的新视野 16
二、本项研究的资料来源、研究思路及篇章结构 21
第一章 现代化进程与20世纪90年代中国传媒 26
第一节 关键词：改革开放与现代化 26
一、认识现代化 27
二、理解90年代 30
第二节 阶段发展与两极推力 35
一、政治推动力及其限度 36
二、市场推动力 37
三、全球化与文化的处境 40
第三节 进入媒介社会 43
一、何为媒介社会 43
二、中国进入媒介社会了吗 47
第二章 传媒文化转型的三个视域 54
一、转型问题与历史理论 55
二、如何认识20世纪90年代中国传媒文化转型 57
一、关于“技术”的观念 61
第一节 技术：关于媒介文化转型的第一个视域 61
二、90年代中国传媒技术的发展 66
第二节 关于市场 70
一、市场与“第二次改革” 70
二、市场经济与中国大众传播体制选择 74
第三节 理念的嬗变 78
一、主流话语传媒理念 78
二、传媒理念在学术话语中的扩张与延伸 80
三、受众心中的传媒 85
第三章 传媒结构的转型 88
一、传媒结构转换的历史语境 91
第一节 “核心—多中心”传媒结构的形成 91
二、危机促动下的改革 94
三、传媒结构转换的有序推进 97
第二节 传媒结构转换与功能的重构 100
一、传媒结构转换与功能重构之关系 100
二、差异化发展战略与中心地位的凸显 102
第三节 地域传媒的崛起 105
一、充满活力的地方传媒 106
二、走向都市化的传媒文化 108
三、地域性传媒崛起的文化分析 114
第四章 传媒文化生产机制的转换 119
第一节 政治经济学视野中的传媒文化生产 123
一、认识文化生产 124
二、传播政治经济学视野中的文化生产 125
第二节 20世纪90年代中国传媒文化生产的市场转换 128
一、危机的消解和战略抉择 128
二、产业定位 130
三、媒介资源的开发 132
四、媒介产业开发进程 137
五、从注意力到影响力——以受众为目标的市场竞争 140
第三节 媒介内容的商品化及其限度 147
一、由“记录”时代到“策划”时代 149
二、传媒商品化的负效应 151
第四节 20世纪90年代中国的媒介知识分子 154
一、关于知识分子 154
二、20世纪90年代中国的媒介知识分子 159
第五章 传媒话语转型 169
第一节 认识传媒话语生产 171
一、关于话语 171
二、传媒话语生产的一般过程 174
三、传媒话语和话语方式 176
四、“话题”与话语开放 177
五、作为一种话语形式的“广告” 178
六、传媒话语生产的控制 179
第二节 20世纪90年代中国传媒话语的转换 181
一、20世纪90年代中国的传媒话语 182
二、20世纪90年代传媒话语转换诸特征 186
三、中国20世纪90年代传媒话语的几种形式 191
四、传媒话语生产的文化之维 195
五、话语生产与新闻策划——一个案例的解读 198
第六章 20世纪90年代大众文化新形态 204
第一节 传媒文化的大众化 205
一、传媒文化与大众文化 206
二、大众文化中国化 209
第二节 20世纪90年代大众文化之社会功能 215
一、大众文化与大众社会 215
二、大众传媒和大众社会的建构 218
三、大众文化的悖论 221
四、大众文化多样形态和传媒文化的延伸 225
第三节 20世纪90年代主流文化的大众化 229
第七章 传媒文化转型与媒介文化现代、后现代现象 236
第一节 媒介文化与现代、后现代问题的由来 237
一、现代书刊文化的生产条件和机制 243
二、文人英雄——书刊文化中国知识分子 245
三、中国现代书刊文化及其现代性 247
第二节 20世纪90年代中国传媒文化转型的现代、后现代问题 250
一、20世纪90年代中国传媒文化转型是否存在现代、后现代问题 250
二、20世纪90年代传媒文化转型中的现代、后现代问题 253
三、全球化与地方化语境中的中国地方传媒文化生产——一个案例考察 258
结束语 267
参考文献 271
致谢 282