本章要点 1
概述 1
历史的回顾 1
第1章 体育赛事活动产业 1
体育赛事的重要性 4
体育赛事产业的规模 5
体育赛事的结构 8
体育赛事的参与者 11
活动管理学 13
活动管理者 14
体育赛事的未来发展 14
结语 15
思考题 15
参考文献 15
概述 17
国际体育运动 17
本章要点 17
第2章 体育赛事活动的组织 17
体育赛事的所有者和主办者 25
结语 28
思考题 28
参考文献 29
第3章 体育赛事的规划方法 30
本章要点 30
概述 30
活动规划的一种新方法 31
分段式规划 33
结语 44
思考题 45
参考文献 46
本章要点 48
概述 48
第4章 体育比赛所产生的影响与遗产 48
土地的更新利用 49
设施与服务 50
社会发展 53
政治发展 54
文化发展 55
体育发展 56
环境发展 57
经济发展 58
旅游发展 61
结语 62
思考题 63
参考文献 63
概述 67
体育赛事活动的可行性 67
本章要点 67
第5章 体育赛事的财务规划与控制 67
财务规划 68
财务预算 69
财务控制 72
财务风险管理 73
结语 74
思考题 74
参考文献 75
推荐书目 75
第6章 体育赛事收益的最大化 76
本章要点 76
概述 76
收益计划 76
结语 86
思考题 87
参考文献 87
申办程序 88
概述 88
本章要点 88
第7章 体育赛事的申办过程 88
奥运会申办过程 90
申办的关键因素和标准 93
申办失利和获胜的策略 97
结语 98
思考题 99
参考文献 99
第8章 体育赛事的实施 101
本章要点 101
概述 101
赛事的实施 102
赛事的长远规划 108
结语 109
思考题 109
参考文献 110
第9章 体育赛事营销的规划与实施 111
本章要点 111
概述 111
营销规划 111
组织目标与赛事目标 112
内部和外部分析 112
营销目标 116
市场选择 116
营销战略 119
组织与实施 123
控制 124
结语 124
思考题 124
参考文献 125
概述 127
第一部分：整体化营销传播 127
本章要点 127
第10章 体育赛事营销传播方式的创新 127
第二部分：传播沟通工具 132
公共关系 132
个体传播方式 138
互动式传播方式 140
大众传播方式 142
结语 144
思考题 144
参考文献 145
第11章 体育赛事的赞助 147
本章要点 147
概述 147
历史的回顾 148
体育赛事赞助活动 148
战略决策过程 157
搭便车战术 165
道德伦理问题 166
结语 167
思考题 167
参考文献 167
第12章 体育赛事的研究和评估 170
本章要点 170
概述 170
评估过程 170
第一阶段：赛事之前的研究 172
第二阶段：持续评估 173
第三阶段：赛后评估 175
报告 183
结语 184
思考题 184
参考文献 184
附：术语表 186
译者的话 190