前言 1
那家企业为什么能盈利？ 1
通过本书可学到的内容 3
第一章 脸书vs聚逸 3
一、经营理念 3
1.脸书 3
2.聚逸 4
二、主要的数据 5
三、商业模式分析 7
1.社交网络对社交游戏 7
2.脸书 7
3.聚逸 10
四、经营战略与关注重点 13
1.脸书 13
2.聚逸 20
五、决算书分析 28
1.损益表 28
2.资产负债表 32
六、分析所使用资料 34
第二章 谷歌vs雅虎 39
一、经营理念 39
1.谷歌 39
2.雅虎 40
二、主要的数据 42
三、商业模式分析 44
1.机器人型对目录型 44
2.谷歌 46
3.雅虎 49
四、经营战略与关注重点 52
1.谷歌 52
2.雅虎 60
五、决算书分析 67
1.损益表 67
2.资产负债表 71
六、分析所使用资料 74
第三章 苹果vs索尼 79
一、经营理念 79
1.苹果 79
2.索尼 79
二、主要的数据 81
三、商业模式分析 83
1.单一化经营对多元化经营 83
2.苹果 84
3.索尼 86
四、经营战略与关注重点 89
1.苹果 89
2.索尼 97
五、决算书分析 109
1.损益表 109
2.资产负债表 112
六、分析所使用资料 116
第四章 三星vs松下 121
一、经营理念 121
1.三星电子 121
2.松下 122
二、主要的数据 123
三、商业模式分析 125
1.市场指向经营对技术指向经营 125
2.三星 126
3.松下 129
四、经营战略与关注重点 133
1.三星 133
2.松下 142
五、决算书分析 152
1.损益表 152
2.资产负债表 155
六、分析所使用资料 158
第五章 亚马逊VS乐天 163
一、经营理念 163
1.亚马逊 163
2.乐天 164
二、主要的数据 165
三、商业模式分析 167
1.超市对商场 167
2.亚马逊 168
3.乐天 170
四、经营战略与关注重点 173
1.亚马逊 173
2.乐天 181
五、决算书分析 190
1.损益表 190
2.资产负债表 194
六、分析所使用资料 197
1.CEO尼尔·格罗夫 197
2.执行总裁山并宪司 197
第六章 案例企业数据分析 202
1.总市值、PER、PBR 202
2.销售额、营业利润、营业利润率 202
3.从业人数、人均销售额、人均营业利润 202
4.总资产、净资产、自有资本比率 203
5.ROE、ROA 203
6.商誉 203
7.成立年数、到上市为止的年数 203
一、总市值、PER、PBR 204
1.总市值 204
2.PER（市盈率） 205
3.PBR（市账率） 206
二、销售额、营业利润、营业利润率 207
1.销售额 207
2.营业利润 207
3.营业利润率 208
三、从业人数、人均销售额、人均营业利润率 210
1.从业人数 210
2.人均销售额 211
3.人均营业利润 211
四、总资产、净资产、自有资本比率 213
1.总资产 213
2.净资产 214
3.自有资本比率 214
五、ROE、ROA 216
1.ROE与ROA 216
2.ROE（股本回报率） 216
3.ROA（资产收益率） 217
六、商誉 218
1.无形资产与商誉的区别 218
2.无形资产与商誉的会计处理 220
3.商誉的分析 221
七、成立年数、到上市为止的年数 222
第七章 商业模式分析术 227
一、信息收集要点 227
1.使用服务 227
2.读书 228
3.从网络获取信息 230
二、实例分析：分析谷歌 232
1.制作雏形 232
2.利用网络搜集信息 232
3.读书 233
4.简单分析财务信息 233
5.以企业背景为主轴搜集信息 234
6.分析年度报表 234
后记 全球化时代的交流 240