第一章 我国体育产业概述 1
一、体育产业的基本概念 1
二、体育产业的形成 2
三、西方发达国家体育产业的发展 4
案例一 6
美国体育产业与休闲产业关系 6
四、我国体育产业的形成与发展 8
（一）我国体育产业的产生和崛起 8
（二）我国体育产业的发展 13
五、市场经济条件下我国体育事业的重大改革 22
（一）体育管理模式、机制的改革 22
（二）体育运行机制的转变 23
六、大力推进市场经济体制下我国体育产业发展 24
（一）我国体育产业领域仍存在诸多问题 25
（二）我国体育产业在市场经济下的发展模式解析 27
案例二 29
F1——上海体育产业新亮点 29
一、F1赛事已经成为上海体育文化的品牌 30
二、F1赛事蕴含的商机和经济效益 30
三、F1赛事的其他收益 31
第二章 社会主义市场经济条件下我国的体育产业结构 33
一、体育事业的产业属性和商品属性 33
（一）体育的生产性 33
（二）体育创造价值 35
（三）体育可以成为商品 36
二、我国的体育产业结构理论性分析 38
（一）体育产业内部结构分析 39
（二）大众体育产业与竞技体育产业的关系 41
三、我国体育产业结构优化调整 42
（一）我国体育产业结构现状 44
（二）关于我国体育产业结构优化调整的内涵与目标 46
（三）我国体育产业结构优化、调整 47
四、我国产业结构调整的方向与体育经济的发展 49
（一）从经济结构调整的角度来看待体育产业的思路 50
（二）全面建设小康社会，给体育产业提供了新的发展机会 51
（三）推进体育产业市场的体制创新，按照市场化的思路来发展体育产业 52
第三章 社会主义市场经济条件下我国的体育产业组织 53
一、现代产业组织的基本形态 53
（一）国际产业组织理论的形成和发展 53
（二）现代产业组织的基本形态 56
二、世界体育产业组织的发展历程 60
（一）自由竞争时期的体育产业组织 61
（二）垄断竞争阶段的体育产业组织 61
（三）体育产业组织发展趋势 62
三、我国体育产业组织的发展和现状 63
（一）建国后我国体育产业组织的发展 64
（二）我国体育产业组织现状 67
四、发展中国体育产业组织的理性思考 73
（一）中国体育产业的生命周期 73
（二）中国体育产业的内部关系 75
（三）发展中国体育产业组织的几点思考 77
第四章 社会主义市场经济条件下我国的体育产业政策 79
一、体育产业政策概述 79
（一）体育产业政策的概念 79
（二）体育产业政策的基本要素 80
（三）体育产业政策与体育经济政策的关系 81
（四）体育产业政策与其他经济政策的关系 81
二、发达国家体育产业政策 82
（一）美国职业体育的公共立法与政府的职业体育政策 82
（二）加拿大政府的体育产业政策 85
（三）德国的体育产业政策 86
（四）意大利的体育产业政策 87
三、我国体育产业政策的制定及实施效果的历史回顾与评价 90
（一）我国体育产业政策发展的历史回顾 90
（二）我国体育产业政策实施过程中所存在问题分析 94
四、新的历史时期我国体育产业政策的调整和选择 96
（一）调整我国体育产业政策所遵循的原则 96
（二）我国体育产业结构政策的选择 99
（三）我国体育产业组织政策的调整 102
五、我国体育产业现代化的政策取向与建议 105
（一）制定优惠的财政、金融、价格政策，扶持体育产业发展 106
（二）规范体育市场管理政策 108
（三）引导居民体育消费的政策 109
（四）转变政府职能，完善体育产业服务体系 111
第五章 体育产业与国民经济 115
一、体育产业与我国国民经济发展的关系 115
（一）我国体育产业现状 115
（二）未来的中国将拥有世界上最大规模的体育消费群体和体育市场 116
（三）体育产业的发展对全民健身具有积极的促进作用 117
二、体育产业在国民经济中的价值分析 119
（一）体育产业在我国国民经济发展中的价值体现 120
（二）体育产业对社会发展的意义 122
三、大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用 123
（一）大型体育赛事对城市经济的推动作用 124
（二）大型体育比赛对社会发展的作用 129
例： 131
中国-东盟自由贸易区与环北部湾体育产业的发展策略 131
一、东盟自由贸易区的经济发展水平及北部湾体育产业发展状况 131
二、环北部湾（广西）体育产业在经济建设中应有的地位和作用 133
三、推动环北部湾（广西）体育产业建设的发展策略 134
第六章 市场经济条件下我国竞技体育产业的开发研究 139
一、竞技体育产业概述 139
（一）竞技体育产业的概念 139
（二）竞技体育产业的属性 139
（三）竞技体育产业体系构成 140
（四）竞技体育产业研究程式 140
（五）我国竞技体育产业的发展历程 141
二、竞技体育产业形成的条件及在体育产业中的地位 142
（一）竞技体育产业形成的具体条件 144
（二）竞技体育产业在体育产业中的地位 147
三、阻碍我国竞技体育产业发展的诸因素分析 151
（一）我国竞技体育产业的特征 151
（二）影响我国竞技体育产业发展的重要因素 152
（三）我国竞技体育产业发展面临的问题 154
四、环境因素对于中国竞技体育产业发展的影响 156
（一）竞技体育产业环境的构成 156
（二）制约我国竞技体育产业高速发展的环境因素 156
五、欧美体育竞赛表演产业快速增长的经济动因及其对我国体育竞赛产业的启示 161
（一）发达国家体育竞赛表演产业快速增长的经济动因 161
（二）发达国家体育竞赛表演产业快速增长的经济动因对中国的启示 165
六、社会主义市场经济条件下中国竞技体育产业化发展战略研究 169
（一）国外竞技体育产业化经营概况 170
（二）国外竞技体育产业化经营的组织发展模式 170
（三）国外竞技体育产业化经营的新倾向 171
（四）中国竞技体育产业经营的现状 171
（五）中国竞技体育产业化经营的基本模式 174
（六）中国竞技体育产业化经营的操作 175
（七）中国竞技体育产业化经营开发的可持续发展战略与对策 176
（八）加快发展我国竞技体育产业的相关对策 177
七、关于我国竞技体育产业可持续发展的战略目标的展望 181
（一）竞技体育社会化 182
（二）竞技体育科学化 183
（三）竞技体育国际化 184
第七章 中国体育传媒业的发展 187
一、中国体育传媒产业的特性及市场生态研究 187
（一）中国体育传媒产业的特性 187
（二）中国体育传媒产业的市场生态 188
二、中国传媒产业与体育产业的资源整合探析 192
（一）传媒产业与体育产业的资源整合现状 192
（二）提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议 196
三、我国电视体育资源运营现状及趋势分析 198
（一）电视体育节目运营 199
（二）电视体育广告运营 203
四、全球化背景下我国体育传媒产业的发展策略 205
（一）全球化的不同见解及其与我国体育传媒业的关联 206
（二）全球化背景下中国体育传媒业生存与发展的环境 208
（三）新时期我国体育传媒业发展的对策 214
五、大众传媒与竞技体育产业关系的分析研究 215
（一）大众媒体与竞技体育的相互影响 216
（二）正确处理竞技体育产业与大众媒体的关系 218
（三）职业化进程中的竞技体育与大众传媒互为动力 220
六、后奥运时期我国体育传媒产业发展展望 225
例 230
美国体育传媒的发展模式 230
第八章 体育休闲娱乐产业 235
一、休闲体育与休闲体育产业 235
（一）“体育休闲”与“休闲体育” 235
（二）休闲体育产业概述 236
二、新时期我国休闲体育产业的培植及发展 239
（一）发展休闲体育产业具有重要的意义 239
（二）我国休闲体育产业发展优势分析 239
（三）我国休闲体育产业发展面临的问题 241
（四）推动休闲体育产业发展的思路 241
三、21世纪我国休闲体育产业的时代特征及发展趋势 242
（一）休闲体育产业的时代特征 243
（二）21世纪中国休闲体育的发展状况 245
四、假日经济与休闲体育产业的发展 247
（一）假日经济与休闲体育产业 249
（二）假日经济与当前休闲体育产业发展中存在的突出问题 250
第九章 市场经济条件下我国的体育用品产业发展 255
一、当前我国体育用品产业的政策选择和结构分析 255
（一）我国体育用品产业的政策选择 255
（二）我国体育用品产业结构分析 259
二、我国体育用品产业的发展现状和不足 262
（一）我国体育用品业的发展现状 263
（二）我国体育用品业目前存在的问题 265
三、对我国体育用品产业市场结构特征分析、研究 266
（一）分析中国体育用品产业的理论基础 267
（二）我国体育用品产业市场集中度分析 270
（三）对我国体育用品产品差异化的分析 273
（四）市场壁垒 278
四、经济全球化对我国体育用品业的影响 285
（一）WTO与我国体育用品产业相关的谈判条约 285
（二）从条约内容看我国体育用品产业面临的机遇与挑战 286
（三）应对挑战的措施 288
五、我国体育用品产业集群的发展研究 289
（一）体育用品产业集群的现状 290
（二）我国体育用品产业集群的特点 293
（三）我国体育用品产业集群的优势 295
（四）我国体育产业集群化发展过程中存在的问题及解决办法 297
六、国际化背景下我国体育用品产业的发展前景 299
（一）创名牌产品，拉动体育用品业的发展 300
（二）办好博览会，促进体育用品业的发展 301
（三）拓展服务对象，强化服务意识，扩大体育用品业大领域 302
第十章 市场经济条件下我国体育经纪人业的发展 305
一、体育经纪人概述及其在体育产业经济发展中的作用 305
（一）体育经纪人的概念 305
（二）我国体育经纪人的兴起 306
（三）体育经纪人的业务活动和作用 306
二、影响我国体育经纪人发展的主要因素分析 309
（一）我国体育经纪人的发展现状 309
（二）影响我国体育经纪人发展的主要因素 311
（三）加快我国体育经纪业的建设 314
三、体育经纪人管理之法律制度及其完善 315
（一）当前我国体育经纪人管理及法律制度 316
（二）我国体育经纪人管理与发展中存在的问题 319
（三）逐步完善和规范我国体育经纪人管理法律制度 320
四、构建符合我国国情的体育经纪人职业培训体系 325
（一）促进培训机构的多元化 326
（二）切实开展培训需求分析 327
（三）规范培训师资的来源渠道 328
（四）合理限定培训学员的资格条件 329
（五）合理设置培训内容和学时 330
（六）教学方式力求多样化 332
（七）统一培训考核 335
（八）开展培训效果评估 335
五、后奥运周期我国体育经纪业的发展 336
（一）体育市场更需要经纪人 337
（二）北京奥运会后我国体育经纪人面临的挑战 338
（三）北京奥运会后我国体育经纪人的发展对策 340
六、21世纪市场经济条件下体育经纪人所具备的特征 342
第十一章 21世纪中国高校体育产业化研究 345
一、美国高校体育产业的发展给我国高校体育产业的启示 345
（一）美国高校体育市场化给运动队的发展注入活力 345
（二）专业化的队伍是运动队蓬勃发展的保证 348
（三）美国大学体育产业化运作机制的启示 349
二、当前我国高校体育产业发展状况 352
（一）高校体育产业化概念 352
（二）高校体育产业发展的背景与机遇 353
（三）高校体育产业发展现状 354
三、市场经济体制下高校体育产业的发展 355
（一）发展高校体育产业的必要性 356
（二）高校体育产业发展的优势与潜力 357
（三）发展我国高校体育产业的对策与措施 358
四、未来高校体育产业区域化结构特点及社会责任 359
（一）高校体育产业区域化结构特点 360
（二）高校体育产业化“一体两翼”发展理念 362
（三）高校体育产业的社会责任 363
第十二章 新时期我国民族传统体育产业发展研究 365
一、我国民族传统体育的涵义及自身经济价值 365
（一）民族传统体育的涵义 365
（二）民族传统体育自身经济价值 366
二、当前我国民族传统体育产业的发展及存在问题 367
（一）改革开放以来我国民族传统体育产业已取得巨大进步 367
（二）民族传统体育产业与其他项目体育产业之间的差距 368
（三）我国民族传统体育产业发展中存在的问题 369
三、社会主义市场经济条件下我国民族传统体育产业的发展方向 371
（一）我国民族传统体育产业发展策略 371
（二）建立适应社会主义市场经济体制的市场发展模式 373
四、假日经济对于民族传统体育产业开发的影响 375
（一）假日经济对民族传统体育产业发展的影响 375
（二）假日经济环境下民族传统体育产业开发对策 377
五、民族传统体育产业化政策支撑与社会环境 379
（一）民族体育产业化发展政策分析 379
（二）民族体育产业的社会支撑环境分析 382
参考文献 386