学会驾驶文化产业这辆车（前言） 1
第一章 走进文化产业：实现创富创美创新之梦 3
第一节 文化产业是什么？ 3
一、国际社会对文化产业的定义 3
二、中国对文化产业的定义 6
第二节 文化产业有什么？ 7
一、国际社会对文化产业的分类 7
二、中国对文化产业的分类 10
三、本书对文化产业的分类 12
第三节 人类为什么需要文化产业？ 13
一、人类需求的种类 13
二、人类需求的差异、梯次与结构 14
三、人类的文化需求是文化产业存在和发展的前提 19
第四节 文化产业能为国家和个人做什么？ 20
一、创富 20
二、创美 23
三、创新 25
第二章 让历史告诉未来：文化产业的发展历程 28
第一节 世界文化产业的发展之路 28
一、早期孕育阶段（20世纪20年代以前） 28
二、开始萌芽阶段（20世纪20年代到40年代末） 29
三、逐步形成阶段（20世纪50年代初到80年代末） 31
四、快速发展阶段（20世纪90年代） 35
五、繁荣兴盛阶段（21世纪～） 37
第二节 世界主要国家文化产业发展经验 39
一、美国：协同发展电影业 40
二、日本：协同发展动漫业 43
三、韩国：全力打造游戏业和影视业 44
四、英国、法国、德国文化产业各显其能 46
第三节 中国文化产业的前世今生 49
一、早期孕育阶段（1923年以前） 50
二、开始萌芽阶段（1923年到1949年） 51
三、延缓形成阶段（1950年到1978年） 53
四、恢复发展阶段（1979年到1991年） 54
五、快速发展阶段（1992年到2001年） 56
六、战略提升阶段（2002年到2008年） 59
七、繁荣兴盛阶段（2009年～） 62
第三章 万变不离其宗：文化产业的基本规律 66
第一节 文化产业的核心要素 66
一、市场 66
二、文化资源 68
三、人力资源 70
四、资本 72
五、文化科技 73
六、管理 76
七、政策 77
第二节 文化产业发展的基本模式 80
一、市场、资本先导型模式 80
二、文化资源先导型模式 81
三、创意人才先导型模式 83
四、文化科技先导型模式 85
五、政府政策先导型模式 87
第三节 文化产业的主要商业模式 89
一、免费诱饵模式 89
二、BOT（build-operate-transfer）模式 90
三、O2O（online to offline）模式 91
四、平台整合模式 93
五、公益导入模式 94
六、连锁模式 95
第四章 站在“文化”的原点：文化创意产业 98
第一节 创意：文化产业的灵魂 98
一、锻炼创新思维 99
二、保持创意状态，遵守创意程序 102
三、运用创意思维设计产品、策划项目 106
第二节 版权：为文化创意产业保驾护航 107
一、保护版权 108
二、运用版权 111
三、开发版权 114
第三节 品牌：文化创意产业营销利器 118
一、突出品牌辨识度 118
二、提升品牌知名度 123
三、打造品牌美誉度 126
第五章 文化与文化的嫁接：二次创意产业 130
第一节 文化＋旅游：文化旅游 130
一、发现、评估、申报文化遗产 131
二、策划文化旅游产品 136
三、解决交通、环境等配套问题 140
第二节 文化＋科技：文化科技 143
一、精准捕捉文化科技需求 144
二、追踪技术前沿 146
三、解决文化与科技融合难题 149
第三节 文化＋教育：教育培训业 151
一、寻找与国民教育的差异，形成互补 151
二、规避政策不利因素，利用政策有利因素 154
三、创新教育手段、教学方式 156
第六章 文化与自然的碰撞：文化聚变产业 160
第一节 文化提升地产：文化地产 160
一、判断地产走势与土地投资价值 160
二、用好文化元素 163
三、巧用营销手段 165
第二节 文化汇聚园区：文化产业园区 169
一、制造文化要素空间集聚的动力 169
二、消除各方顾虑，实现效益、利益最大化 172
三、走好虚拟、实体园区集聚道路 177
第三节 文化提升农业：创意农业 179
一、追踪、运用农业科技 180
二、营造农业文化景观 182
三、创新农业体验方式 185
第七章 撬动文化发展的最大产业杠杆：文化金融 188
第一节 金融界的文化金融路径 188
一、重视版权质押 188
二、设计金融产品，做好文化金融服务 193
三、掌握投资技巧 198
第二节 文化企业的文化金融路径 201
一、准备被出资方评估 202
二、采用多种方式融资 203
三、摸清投资方法 212
第三节 个人的文化金融路径 216
一、主动投资 216
二、有效融资 221
三、规避投融资风险 224
第八章 该出手时就出手：文化产业创业攻略 228
第一节 各显神通：个人进入文化产业 228
一、有资金，寻找、落实文化产业项目 229
二、有创意，寻找、建设文化创意团队 230
三、有品牌，整合团队资本项目 232
四、全无者，提高素质进入文化产业 234
第二节 十八般武艺：企业进入文化产业 238
一、锁定目标行业 238
二、转换、引进人才组建团队 244
三、进入目标行业 245
四、探索做大做强路径 249
主要参考文献 252
后记 259