前言 1
上篇 现代广告与城市文化的互动关系 3
第一章 城市、文化与现代广告 3
第一节 城市的起源、演变与商业发展 3
一、古希腊城邦的公共空间 4
二、中世纪后期的商业扩张 8
三、工业革命后的城市变革 11
第二节 城市商业文化的表现与时代变迁 13
一、城市文化的侧面解读 14
二、城市符号与精神生活 15
三、商业文化与城市形象 17
第三节 现代广告诞生的城市文化渊源 19
一、商品生产与营销加快城市化进程 20
二、民主理想刺激了广告媒体的发展 21
三、广告创作从城市文化中汲取灵感 22
第二章 现代广告与城市文化互动关系的历史回眸 26
第一节 西方早期现代广告的兴起与繁荣 26
一、19世纪末：西方报业的快速发展 27
二、19世纪末：西方早期现代广告的兴起 30
三、20世纪初：西方早期现代广告的繁荣 36
第二节 中国早期现代广告的缘起与发展 44
一、中国早期现代广告的诞生背景与表现 45
二、中国早期现代广告媒介的丰富与趋新 54
第三节 城市文化助力早期现代广告业发展 60
一、经济发展与城市化：促成广告公司与广告教育的兴起 60
二、城市进步与文化普及：培育了广告目标受众 62
三、城市建设与商业繁荣：改善了广告传播环境 64
四、技术创新与媒体变革：丰富了广告传播载体 66
第三章 现代广告与城市文化互动关系的当代实况 69
第一节 繁华的广告景象，多彩的城市生活 69
一、现代广告融入城市流行文化 70
二、城市发展收益反哺广告产业 72
三、现代广告丰富市民文化生活 79
四、城市文化更新广告创作素材 81
第二节 新媒体广告与城市文化新发展 84
一、新媒体催生新的广告形态 84
二、新媒体广告繁荣城市文化 86
三、当代城市广告的跨文化传播 87
第三节 “麦道”：现代广告与城市文化互动的典范 89
一、麦迪逊大道：美国广告业的代名词 89
二、麦迪逊大道与纽约文化的互动表现 90
中篇 现代广告对城市文化影响的比较研究 97
第四章 西方早期现代广告对城市文化的影响 97
第一节 早期广告文化产业的形成 97
一、早期现代广告代理制度的确立 98
二、早期现代广告产业规模的飞速发展 100
三、早期现代广告助推其他的文化产业 102
第二节 西方早期现代广告对城市大众传播的影响 104
一、广告开启报纸的大众化发展史 104
二、广告唤醒杂志的市场经济意识 108
三、户外与广播：广告媒体新发展 110
第三节 西方早期现代广告对城市女性文化的影响 113
一、从被动状态到受主动青睐 113
二、男权主宰与女性附属地位 114
三、广告影响的城市女性形象 116
第四节 西方早期现代广告对城市广告教育的影响 119
一、美国广告教育的兴起与早期发展 119
二、日本广告教育的兴起与早期发展 124
第五章 中国早期现代广告对城市文化的影响 127
第一节 广告中的民族意识影响城市价值观 127
一、商标广告中高扬的爱国精神 128
二、广告口号中的爱国主义情操 129
三、抗战后期广告趋向重利轻义 131
第二节 广告中的新思想影响市民文化素质 132
一、公益广告中的教育意识 132
二、社会广告中的平等观念 133
第三节 广告中的文化内涵影响城市生活方式 134
一、商业广告助推城市迈进现代文明 134
二、时尚广告表达促成城市摩登文化 135
第六章 现代广告对城市消费文化的影响 137
第一节 现代广告传播与城市消费观念的变迁 137
一、广告顺应了城市消费观念的时代转变 138
二、广告“镜像”所折射的城市消费文化 139
第二节 西方消费社会中的城市文化 141
一、福特主义带来的消费时代 141
二、城市经济发展与广告创造的需求 142
三、物品消费到观念消费的转向 143
四、信用卡的诞生与城市消费理念的转变 145
第三节 中国城市进入新的消费时代 146
一、现代广告对传统消费观念的冲击与解构 146
二、广告传播刺激城市形成消费文化 148
第四节 现代广告的消费文化学批判 150
一、现代广告鼓吹商品的符号价值 150
二、广告与媒介“合谋”，培植消费文化意识形态 152
三、广告构建现代消费观念，享乐主义道德合法化 154
四、现代广告对城市消费文化的误导 155
第七章 现代广告对城市时尚文化的影响 157
第一节 当今城市的时尚文化 157
一、城市时尚文化的表现形式 157
二、城市时尚文化的主要特征 160
第二节 世界著名都市的时尚文化掠影 164
一、国际代表性都市的时尚文化 164
二、国内代表性都市的时尚文化 170
第三节 现代广告影响下的城市时尚文化呈现 177
一、现代广告传播与时尚文化普及 177
二、现代广告与时尚文化的艺术融合 180
三、从“丝绸女性广告”透视城市时尚变迁 185
下篇 现代广告对中国当代城市文化的影响 195
第八章 现代广告对中国城市价值观念的影响 195
第一节 现代广告与城市价值观 195
一、城市价值观的界定与内涵 195
二、城市价值观的主要特点 197
三、广告传播的城市价值观 199
第二节 广告影响下城市价值观的变迁 200
一、从劳动光荣到消费至上 201
二、从含蓄内敛到个性张扬 202
三、从生理需求到自我实现 204
四、从精打细算到大众狂欢 205
第三节 广告，城市形象中的一道风景 207
一、城市形象：城市价值观的集中体现 207
二、上海的户外广告与城市形象 209
第九章 现代广告对中国城市生活方式的影响 219
第一节 城市生活方式面面观 219
一、理解城市的生活方式 220
二、城市生活方式的变迁 221
三、广告的信息传播与扩散 222
第二节 无处不在的广告教材 224
一、被征服：服饰宣言呼啸而来 224
二、被洗脑：吃是件重要的事情 226
三、被诱惑：钢筋水泥背后的故事 228
四、被造梦：汽车不是代步工具 230
第三节 有一种进步力量叫广告 231
一、低碳是更好的生活 231
二、健康生活投资理念 232
三、新时代的沟通之道 234
第十章 现代广告对中国城市伦理道德的影响 235
第一节 现代广告与城市的伦理道德 235
一、城市伦理道德的含义 236
二、观念广告的诞生与发展 237
三、广告影响下的城市伦理道德 239
第二节 广告站在伦理道德天平的两端 241
一、公益广告：我有一颗善良的心 242
二、形象广告：美誉度胜过知名度 245
三、违法广告：广告主的囚徒困境 247
四、恶搞广告：创作者的道德边界 249
第三节 广告，可以让城市更精彩 251
一、广告禁播管制的后知后觉 251
二、行业道德自律与城市净化 255
三、真的勇士敢于直面“性”的诱惑 256
第十一章 现代广告对中国城市审美艺术的影响 258
第一节 现代广告与城市审美艺术 258
一、城市美学的诞生背景与含义 259
二、城市审美艺术的发展与嬗变 260
三、现代广告的“操纵”与影响 261
第二节 广告影响下当代城市审美标准 264
一、时尚：完美人生的理想追求 264
二、消费：金钱支撑的社会风尚 266
三、功利：一叶障目的美学取向 269
四、健康：被动投资的平衡生活 271
第三节 作为一种文化艺术形式的广告 272
一、广告语言诉求的文化艺术风格 273
二、广告图形诉求的文化艺术风格 274
三、当代户外广告与城市视觉文化 276
征引文献和书目 281
后记 288