第1章 包装设计的由来 1
1.1 早期包装的功能至上 1
1.2 工业化时代的技术创新 3
1.3 商业社会的品牌意识 5
1.4 现代包装的视觉营销 8
1.5 包装设计的未来发展 9
1.5.1 环保包装设计 9
1.5.2 智能包装设计 10
1.5.3 交互包装设计 11
第2章 包装设计的内核与延展 12
2.1 包装设计的定义 12
2.2 包装设计的功能 13
2.2.1 产品的保护功能 13
2.2.2 信息的感知功能 14
2.2.3 使用的无障碍功能 15
2.2.4 品牌的增值功能 16
2.3 包装设计的分类 16
2.4 包装设计与品牌 17
2.4.1 包装设计的品牌理念 17
2.4.2 包装的品牌传播策略 19
2.5 包装设计的目标 21
2.5.1 如何做一项成功的包装设计 21
2.5.2 影响包装设计的主要因素 23
第3章 包装设计的材料与结构 24
3.1 纸质包装的材料特点 24
3.2 纸制包装的成型结构 27
3.2.1 纸制包装的造型特征 27
3.2.2 纸质包装的结构设计 28
3.3 其他材质的包装形态与制作工艺 33
3.3.1 塑料包装 33
3.3.2 金属包装 35
3.3.3 玻璃包装 36
3.4 以人为本的新型包装材料 37
3.4.1 降解再生的纸制包装 37
3.4.2 智能安全的塑料包装 37
3.4.3 自动控温的金属包装 37
3.4.4 节能轻量的玻璃包装 37
第4章 包装的信息视觉设计 38
4.1 包装信息设计的基本原理 38
4.1.1 二维平面构图的立体表达 38
4.1.2 信息与结构的有效组合 39
4.1.3 系列化包装的整体平衡 39
4.2 文字设计 39
4.2.1 中文与西文的并存设计 39
4.2.2 包装设计的文字内容 41
4.2.3 包装文字与版式的设计原则 42
4.3 色彩设计 44
4.3.1 色彩视觉的属性特征 44
4.3.2 包装色彩语言的情感效应 45
4.3.3 包装色彩的设计原则 47
4.4 图像设计 47
4.4.1 包装的图像类型 47
4.4.2 图像功能与表达方式 50
4.4.3 包装图像的设计原则 51
第5章 包装的陈列与展示 53
5.1 商品陈列的空间分类 53
5.1.1 购物中心 53
5.1.2 自选超市 54
5.1.3 专卖店 55
5.1.4 网络购物 55
5.2 陈列空间的环境特点 56
5.2.1 空间环境 56
5.2.2 色彩环境 57
5.2.3 光影环境 58
5.3 包装陈列与视觉感知 59
5.3.1 陈列形态的视觉心理 59
5.3.2 包装陈列的品牌传播 59
5.4 包装陈列的基本原则与视觉表现 60
5.4.1 包装陈列的形式法则 60
5.4.2 包装陈列的视觉创意 61
第6章 包装的设计过程 63
6.1 团队组建与成员分工 63
6.2 市场调研与研究报告 65
6.3 定位设计与初稿提案 66
6.4 设计发展与修正定稿 68
6.5 生产前准备与成品加工 70
6.5.1 电子设计稿的制作 70
6.5.2 设计稿的印前打样 71
6.5.3 包装成品的后期印制 71
第7章 包装设计的可持续发展与行业规范 74
7.1 可持续发展的包装设计理念 74
7.1.1 生态包装的含义 74
7.1.2 可持续发展的包装设计原则 75
7.2 包装的生态化设计策略 76
7.2.1 节能型的包装结构设计 76
7.2.2 生态材料的创新与使用 76
7.2.3 可延展的包装功能 77
7.2.4 视觉信息的简约设计 78
7.3 国内外相关法律法规 79