第1篇 基础篇 2
第1章 搜索引擎基础 2
1.1 认识搜索引擎 3
1.2 搜索引擎的技术架构 4
1.2.1 搜索器 5
1.2.2 索引器 5
1.2.3 检索器 6
1.2.4 用户接口 6
1.3 搜索引擎的工作原理 7
1.3.1 爬行和索引 8
1.3.2 检索和排名 9
1.3.3 评估网页内容 10
1.4 分析搜索引擎呈现的“端倪” 11
1.4.1 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 11
1.4.2 文件分析和语义联系 13
1.4.3 链接分析 13
1.4.4 问题词、消除歧义及多样化 14
1.5 认识垂直搜索引擎 15
1.5.1 主流搜索引擎的垂直搜索 15
1.5.2 通用搜索／整合搜索 18
1.6 常用搜索引擎介绍 18
1.6.1 百度 19
1.6.2 谷歌 20
1.6.3 搜搜 21
1.6.4 搜狗 22
高手私房菜 23
技巧：实现推广的效果 24
第2章 搜索引擎优化基础 25
2.1 认识SEO 26
2.1.1 SEO的作用 26
2.1.2 谁需要SEO 26
2.1.3 S EO必备知识 27
2.1.4 S E O人员必须具备的素质 28
2.1.5 SEO常用术语 29
2.2 优化过的网站与普通网站的区别 32
2.3 SEO与SEM的区别 33
2.4 SEO发展的历史阶段 33
2.4.1 分类目录阶段 34
2.4.2 文本检索阶段 34
2.4.3 链接分析阶段 35
2.4.4 用户至上阶段 35
高手私房菜 36
技巧1：网站地图的SEO技术 36
技巧2：网站页脚的SEO技术 36
第3章 搜索引擎优化成功案例 37
3.1 成功实现SEO的6步法 38
3.1.1 第1步——分析网站特征 38
3.1.2 第2步——分析网站结构 40
3.1.3 第3步——分析网站目标群 42
3.1.4 第4步——制定优化策略 43
3.1.5 第5步——实施优化策略 43
3.1.6 第6步——检测与调整优化策略 44
3.2 经典SEO案例 46
3.2.1 案例1——金山软件 46
3.2.2 案例2——腾讯拍拍 50
3.2.3 案例3——开心网 55
3.2.4 案例4——一淘网 56
3.3 个人经典SEO案例 59
3.3.1 案例1——信蜂源蜂蜜商城 59
3.3.2 案例2——月光博客 61
高手私房菜 63
技巧1：掌握百度网站更新的规律 63
技巧2：掌握谷歌网站更新的规律 64
技巧3：页面加载速度会影响搜索引擎排名 64
技巧4：产品发布 64
第2篇 策略篇 66
第4章 网站SEO的关键词策略 66
4.1 初识关键词 67
4.1.1 什么是关键词 67
4.1.2 关键词与搜索密切相关 67
4.1.3 如何确定关键词 68
4.2 关键词的选择原则 69
4.2.1 关键词与网站主题要紧密相关 69
4.2.2 关键词要精准而不能宽泛 69
4.2.3 关键词不要太特殊 70
4.2.4 站在用户的角度思考 71
4.2.5 选择竞争度最小的关键词 71
4.3 关键词的优化策略 71
4.3.1 关键词的选择 72
4.3.2 关键词竞争程度的判断 73
4.3.3 核心关键词 74
4.3.4 关键词的扩展 74
4.3.5 关键词分布 76
4.3.6 长尾关键词 77
4.3.7 三类关键词 78
4.4 网站优化的预测与评估 78
4.4.1 预估流量及价值 78
4.4.2 关键词趋势波动和预测 79
4.5 网站优化的机制 80
4.5.1 竞争对手研究 80
4.5.2 快速诊断网站 82
高手私房菜 83
技巧1：搜索量大但竞争小的关键词怎么找 83
技巧2：制定长尾关键词策略是否就是分析用户需求 84
技巧3：关键词的操作技巧 84
第5章 网站主题的优化策略 85
5.1 内容为王 86
5.1.1 内容要有价值 86
5.1.2 以内容为本营造权威品牌 87
5.1.3 S E O和内容建设相辅相成 87
5.2 标题策略 88
5.2.1 中规中矩的常规标题 88
5.2.2 明确受众的特定标题 88
5.2.3 用数字说话的标题 89
5.2.4 用疑问引起共鸣的标题 89
5.2.5 用“吹牛”夸张标题 89
5.2.6 用明星效应武装标题 90
5.2.7 限时的标题 90
5.2.8 不依常理出牌的标题 91
5.2.9 用热点事件伪装标题 91
5.2.10 抓住访问者好奇心的标题 92
5.3 内容形式优化的3种方法 92
5.3.1 避免正式、古板的语言 92
5.3.2 让内容建设更简洁 93
5.3.3 内容要浅显易懂 93
5.4 内容结构优化的3种方法 94
5.4.1 段落不要太长 94
5.4.2 多用小标题 94
5.4.3 多罗列要点 95
5.5 表现形式优化的2种方法 95
5.5.1 数字的说服力 95
5.5.2 善用富媒体 96
5.6 综合实例 96
高手私房菜 97
技巧1：内容的优化 97
技巧2：形式的优化 98
第6章 网站结构的优化策略 99
6.1 网站结构介绍 100
6.1.1 什么是网站结构 100
6.1.2 标准图框结构的分解 100
6.1.3 物理结构与逻辑结构 101
6.1.4 网站结构对SEO的影响 102
6.1.5 如何充分考虑SEO的需求 104
6.2 网站结构优化 105
6.2.1 物理结构优化 105
6.2.2 逻辑结构优化 107
6.3 二级域名与子目录的选择 107
6.3.1 根据内容的丰富程度进行选择 108
6.3.2 根据内容的相关性进行选择 108
6.3.3 分开访问子域名内容 108
6.3.4 不要滥用子域名 109
6.4 如何架构符合搜索引擎喜好的网站 109
6.4.1 技巧1—— W 3C标准 109
6.4.2 技巧2——采用标准的DIV+CSS布局 110
6.4.3 技巧3——页面静态化 110
6.4.4 技巧4——目录级别清晰化 110
6.4.5 技巧5——目录文件名规范化 111
6.4.6 技巧6——网页大小可控化 111
6.5 综合实例 111
高手私房菜 113
技巧1：了解爬取过程 113
技巧2：掌握抓取频率 114
第7章 网站页面的优化策略 115
7.1 单网页的分类与内容构成 116
7.1.1 首页的内容构成 116
7.1.2 栏目页的内容构成 119
7.1.3 列表页的构成 120
7.1.4 内容页的构成 123
7.1.5 其他单网页的内容构成 123
7.2 兼顾SEO与用户体验的单网页优化 124
7.2.1 导航与底部区域 124
7.2.2 内容区域 124
7.2.3 相关内容 125
7.2.4 互动机制 125
7.2.5 代码优化 127
7.2.6 URL优化 127
7.2.7 关键词布局与密度 128
7.2.8 导入与导出链接 129
7.3 优化专题页面的技巧 129
7.3.1 针对SEO的专题制作及优化技巧 129
7.3.2 S EO页面标题优化技巧 130
7.3.3 网站站内专题优化技巧 130
7.4 优化多页面的技巧 130
7.4.1 页面优化的技巧 131
7.4.2 词频与密度 131
7.5 综合实例 131
高手私房菜 132
技巧1：网页优化的效果评估 132
技巧2：页面优化不仅仅只是关键词优化 133
技巧3：搜索引擎如何判断页面质量的好坏 133
技巧4：选择综合网页还是多网页 134
第8章 网站内部链接的优化策略 135
8.1 初识链接 136
8.1.1 什么是链接 136
8.1.2 链接分类 136
8.2 内部链接在SEO中的作用 137
8.2.1 加快网站收录 137
8.2.2.优化页面排名 137
8.2.3 加强权重传递 138
8.2.4 提高用户体验 138
8.3 内部链接检测工具 139
8.3.1 Google网站管理员工具 139
8.3.2 内部链接检查器 140
8.4 新浪网的内部链接规划案例 142
8.4.1 扁平的树形网状结构 142
8.4.2 网站导航的规划与部署 144
8.4.3 用链接相关性提高用户体验 145
8.4.4 死链接与错误页面 145
8.5 综合实例 145
高手私房菜 147
技巧：网站内部链接规划技巧 147
第9章 网站外部链接的优化策略 149
9.1 外部链接在SEO中的作用 150
9.1.1 提高网页权重 150
9.1.2 增加流量 151
9.2 判断优秀外部链接的标准 155
9.3 让别人主动链接你：链接诱饵 157
9.3.1 什么是链接诱饵 157
9.3.2 链接诱饵的常用手法 161
9.4 综合实例 162
高手私房菜 165
技巧：设计链接诱饵 165
第10章 优化网站交互功能的技巧 167
10.1 交换链接基础知识 168
10.1.1 什么是交换链接 168
10.1.2 交换链接的意义 168
10.2 优秀交换链接的标准 169
10.2.1 网站相关性 169
10.2.2 网站质量 170
10.2.3 导出链接数量 172
10.2.4 链接伙伴的健康度 172
10.2.5 交换链接的稳定性 172
10.3 寻找优秀交换链接的方法 172
10.3.1 搜索引擎 173
10.3.2 分类目录与网址导航 174
10.3.3 链接交换平台 175
10.3.4 同类网站的交换链接 176
10.3.5 站长群与站长论坛 176
10.4 综合实例 177
高手私房菜 178
技巧：提高交换链接的成功率 178
第11章 图片优化的技巧 181
11.1 SEO图片优化方法 182
11.2 SEO图片优化基础技巧 186
11.3 SEO图片优化策略及执行 188
11.4 容易忽略的SEO技巧 190
高手私房菜 192
技巧：把图片优化到百度图片搜索 192
第12章 网站的推广策略 193
12.1 微博和论坛推广 194
12.1.1 微博推广 194
12.1.2 论坛推广 197
12.2 百科与分类目录推广 199
12.3 SNS社区和问答系统推广 201
12.4 搜索引擎广告推广技术 203
12.5 综合实例 205
12.5.1 分析网站 205
12.5.2 制定网站推广方案 206
12.5.3 实施网站推广策略 207
12.5.4 检测网站推广效果 209
高手私房菜 210
技巧1：微博推广常识 210
技巧2：网络推广秘技 212
第3篇 实战篇 214
第3章 正确理解SEO与作弊 214
13.1 搜索引擎优化的误区 215
13.2 正确理解SEO 216
13.2.1 SEO不等于作弊 216
13.2.2 SEO内容为王 217
13.2.3 SEO与SEM的关系 218
13.2.4 SEO与付费排名的关系 218
13.3 SEO作弊分析 218
13.3.1 白帽、黑帽的风险度判断 218
13.3.2 道德及法律底线 219
13.3.3 SEO服务商的底线 219
13.3.4 黑帽SEO的贡献 219
13.3.5 承担风险，不要抱怨 219
13.3.6 了解黑帽，做好白帽 220
13.4 SEO作弊的“隐藏”手法 220
13.4.1 隐藏文字 220
13.4.2 隐藏链接 220
13.4.3 垃圾链接 221
13.4.4 买卖链接 221
13.4.5 链接农场 221
13.4.6 链接像坏邻居 222
13.4.7 隐藏页面 222
13.5 SEO作弊的“转移”手法 223
13.5.1 PR劫持 223
13.5.2 桥页 223
13.5.3 跳转 223
13.5.4 诱饵替换 223
13.6 SEO作弊的“群”手法 224
13.6.1 关键词堆积 224
13.6.2 大规模站群 225
13.6.3 利用高权重网站 226
13.7 搜索引擎优化作弊的惩罚 227
13.7.1 搜索引擎惩罚的种类 227
13.7.2 搜索引擎惩罚的检测 228
高手私房菜 229
技巧1：网页的相互链接 229
技巧2：检查死链接的工具 229
技巧3：站内链接 229
第14章 常用网站优化工具 231
14.1 分析工具 232
14.1.1 网站排名查询——Alexa 232
14.1.2 谷歌趋势 233
14.1.3 百度指数 235
14.2 关键词查询工具 237
14.2.1 Google Adwords关键词工具 237
14.2.2 关键词问答 238
14.2.3 关键词排名批量查询工具 238
14.2.4 百度搜索风云榜 239
14.3 检测工具 240
14.3.1 Xenu死链接检测工具 240
14.3.2 服务器头信息检测器 241
14.3.3 W 3C验证 243
14.3.4 IP地址检查工具 243
14.3.5 外链概况工具 244
14.4 SEO综合工具 245
14.4.1 Google快讯 245
14.4.2 SEO for Firefox 245
14.4.3 SEO工具条 246
14.4.4 站长帮手 246
14.5 其他SEO工具 247
14.5.1 SEOmoz工具 247
14.5.2 Backlink Watch 248
14.5.3 TouchGraph 249
14.5.4 Quintura 250
14.5.5 Google Ad Planner 251
14.5.6 Majestic SEO 251
14.5.7 追词 252
高手私房菜 252
技巧：网站优化工具使用技巧 252
第15章 数据监测与分析 255
15.1 认识网站流量数据统计与分析 256
15.1.1 网站流量数据统计分析 256
15.1.2 网站流量指标 256
15.1.3 用户行为指标 257
15.1.4 用户浏览网站的方式 258
15.2 流量统计工具 259
15.2.1 51La统计工具 259
15.2.2 百度统计工具 260
15.2.3 谷歌统计工具 261
15.2.4 中国站长联盟（CNZZ）统计工具 262
15.3 流量统计分析实例 263
高手私房菜 265
技巧：日志文件的阅读和分析方法 265
第16章 优化英文版网站 267
16.1 英文网站特性分析 268
16.2 英文网站优化策略 270
16.3 英文网站优化注意事项 272
16.4 英文网站的优化误区 274
16.5 综合实例 275
高手私房菜 276
技巧：如何让英文网站优化变得简单 276
第4篇 案例篇 278
第17章 企业门户网站SEO——中粮我买网 278
17.1 优化关键点分析 279
17.2 优化策略分析 280
17.3 优化效果分析 282
17.4 搜索引擎优化的启示 283
高手私房菜 284
技巧1：是否有专业名词库 285
技巧2：长关键字的拆分 285
技巧3：词组的收录情况 286
技巧4：成语的使用方法 286
技巧5：权重的高低之分 286
第18章 门户网站SEO——新浪网 287
18.1 优化关键点分析 288
18.2 优化策略分析 290
18.3 优化效果分析 295
18.4 搜索引擎优化的启示 296
高手私房菜 297
技巧1：网站排名 297
技巧2：网站竞争力 298
技巧3：网站的模式 298
技巧4：网站的模式 298
第19章 影音视频网站SEO——优酷网 299
19.1 优化关键点分析 300
19.2 优化策略分析 301
19.3 优化效果分析 302
19.4 搜索引擎优化的启示 304
高手私房菜 305
技巧1：网站的全局分析 305
技巧2：网站实施的站内优化 306
第20章 电子商务网站SEO——京东网 307
20.1 优化关键点分析 308
20.2 优化策略分析 310
20.3 优化效果分析 312
20.4 搜索引擎优化的启示 313
高手私房菜 314
技巧1：主页title权重 314
技巧2：主要的商品类别列表 314
第21章 时政新闻网站SEO——凤凰网 315
21.1 优化关键点分析 316
21.2 优化策略分析 318
21.3 优化效果分析 319
21.4 搜索引擎优化的启示 324
高手私房菜 325
技巧1：关于gov.cn和edu.cn域名 325
技巧2：gov.cn域名的权重分析 325
第22章 社交网站SEO——开心网 327
22.1 优化关键点分析 328
22.2 优化策略分析 329
22.3 优化效果分析 332
22.4 搜索引擎优化的启示 336
高手私房菜 337
技巧：展现形式 338
第23章 网络购物网站SEO——淘宝网 339
23.1 优化关键点分析 340
23.2 优化策略分析 341
23.3 优化效果分析 343
23.4 搜索引擎优化的启示 345
高手私房菜 346
技巧1：了解搜索规律 346
技巧2：淘宝店铺优化 346
第24章 休闲旅游网站SEO——去哪儿网 347
24.1 优化关键点分析 348
24.2 优化策略分析 351
24.3 优化效果分析 355
24.4 搜索引擎优化的启示 357
高手私房菜 359
技巧1：搜索“酒店”的相关优化 359
技巧2：提升“攻略”频道的相关优化 361