第一部分 自我包装 3
第一章 尽情展示你的职业形象 3
给自己定位 4
让第一印象成为最好的印象 6
创造独特风格 8
第二章 保持文档的职业感 11
创造独特的企业形象 11
让每一次推广都有所值 16
制作推广资料包 21
第三章 营造成功的办公环境 26
做出聪明而不是昂贵的选择 27
制造强烈的客户服务氛围 31
向行业领先者学习 34
第二部分 站在专家与客户的肩膀上 41
第四章 与顾问团队交流 41
别妄自独行 41
坚持，但不要操之过急 42
挑选能互补的专业人士 43
第五章 寻找口碑推荐者 47
尽可能利用交叉推广 48
参加或建立联盟 48
尝试以货易货 49
附件一 邀请别人加入顾问团队的信函模版 51
附件二 顾问团队会议议程 52
第三部分 塑造专家形象 55
第六章 写作 55
文章要生动活泼、通俗易懂 56
尽可能让文章公开发表 57
别让读者感觉是在卖东西 58
附件三 咨询信模版 65
第七章 一有机会就大声地说 67
熟能生巧 68
对你的目标受众演讲 69
使每次的演讲效应最大化 70
附件四 要求举办讲座的信函模版 73
第八章 提升你的专家形象 75
在更大的范围推广你自己 76
参加或举办比赛 77
让你自己跻身专家名单 80
第九章 给个人营销注入活力 81
成为“名人”并出现在你自己的广告中 82
在你的电视或广播节目中成为明星 84
提升你的名人地位 87
第十章 克隆你自己 89
制造你睡觉时都在卖的产品 89
在商业信息片里阐释你的产品 90
建立网络联系 92
第四部分 疯狂营销，激情四射 99
第十一章 保持原创力——即使在你没有激情的时候 99
积极主动，敢作敢为 100
保持幽默感 102
脸皮厚点没关系 102
第十二章 设计噱头 105
为自己创造生存空间 106
让别人记住你 108
绝对煽情 113
第十三章 做就与众不同 115
为自己打造品牌 115
庆祝非传统的节日 117
送不寻常的礼物和赠品 118
第五部分 为了公众的利益 125
第十四章 捐赠公益事业 125
帮助别人就是帮助自己 126
寻找适当的公益事件 129
询问客户和员工什么对他们最重要 132
第十五章 独到的公益营销策划 136
慈善活动从身边做起 137
解决问题，而不是制造问题 137
坚持至少一年，并且扩大影响 138
第六部分 新闻华尔兹 145
第十六章 和你的新闻一起跳舞 145
建立信誉度 146
把握时机 147
创造条件 149
第十七章 钩住媒体 152
向记者提供他们梦寐以求的新闻素材 153
从不同的角度进行报道 154
对你的资料进行包装，让它们更吸引人 160
第十八章 为媒体的正面报道做准备 165
制作媒体名录 165
创作完美的介绍页和媒体资料包 167
主动联络 172
第十九章 让你的采访激动人心 175
提供各种有利的信息并表现得积极主动 176
为上电视做准备 177
应对各种突发状况 179
第二十章 让媒体不断打电话给你 181
维持与媒体的长远关系 181
推广你的媒体报道 183
如果可以的话，请一个公关专家 184
附件五 媒体选择与媒体组合 187